彭　莹（中国人民大学新闻学院， 北京，100872）

“众筹”模式对出版产业链的影响和再造

彭莹
（中国人民大学新闻学院， 北京，100872）

“众筹”概念诞生于十年前，目前在中国已被学界和业界熟知，并已进入官方话语体系。但是“众筹”和出版相结合的运作方式仍属新鲜事物，仍需在理论上和实践中探索。本文从迈克尔•波特提出的产业价值链的视角出发，运用知乎网的“众筹”出版行为、乐嘉的众筹图书营销等多案例分析的方法，尝试说明“众筹”出版模式如何将产业价值链改造为产业价值网，如何改变终端产品形态，以及如何重塑读者的角色和作用。还提出出版众筹遇到的阻力和发展瓶颈，包括“众筹”平台自身的原因，以及出版机构中体制和思路的限制。

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历经近十年的发展，“众包”和“众筹”现已纳入我国的官方话语体系中。在国务院总理李克强主持的2015年9月16日的国务院常务会议中，“利用互联网+’，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合”被提上日程。“众筹”模式与出版产业的结合也激起学界和业界的广泛兴趣。

“众包”（crowd-sourcing）这一概念首先由《连线》（Wired）杂志的编辑杰夫•豪（Jeff Howe）于2006年提出，是“crowd”和“outsourcing”两个词语的巧妙融合。根据韦氏辞典（Merriam-Webster Dictionary），“众包”是指从一个广泛群体特别是在线社区获取所需想法、服务或内容贡献的行为，其显著特点是将任务分解和分配于一个公众的、未加定义的群体而非某一特定群体［1］。……