文 ｜ 寇尚伟 杜 芸

告诉你一个真实的农村电商

文 ｜ 寇尚伟 杜 芸

农村电商也属于市场经济，应当顺应市场发展的规律，以企业和农户为主体，政府可以引导，但不应大肆干涉。

来自商务部的统计数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%；农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。

有专家预测，2016年，预计农村地区的网购市场总量将突破4600亿元，呈现井喷行情。阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头在农村的刷墙大战和网点争抢更是将农村电商烧上了天，在城市市场已经陷入白热化竞争的情况下，越来越多的工商资本涌入农村，你来我往短兵相接，好不热闹！

然而，现实情况真的是这样吗？很抱歉，至少我看到的不是。

从一次调研说起

农村市场不同于城市，城市是千人一面，而农村是千人千面，城市之间生活和消费的差异主要受收入水平和城市发展阶段的影响，通过几个关键指标就可以计算出大概的情况，甚至可以根据其周边城市的情况进行推理，但农村的情况太复杂了，影响因素太多，别说一个县一个情况，甚至每个村的情况都不同。

除了经济因素，乡土人情、风俗习惯、地域特色、思想观念等的影响都不可忽视。所以，搞农村电商必须实地调研，千万不能盲目跟风。

我不否认官方数据的真实性，我也看好农村电商未来的发展，但数据往往是宏观的，调研的意义就在于让你看得更真实、更具体。……