文 ｜ 寇尚伟

洞若观火，读懂社会学秒通粉丝经济！

文 ｜ 寇尚伟

互联网带来的首先是一场社会革命，其次才是商业革命；电商也不仅仅是一种交易方式的创新，更是一次生活方式的巨大进步。

“所有学问都是人学”，我很赞成这句话。不管是经济学、管理学还是营销学，终归到底还是要回归到对人的研究上，是为人的生产和生活服务的。我们对粉丝经济的研究也应当跳出营销层面，从社会学的角度来分析其背后的规律，可能会看得更清楚。

近年来，我们讨论互联网大多是从商业层面，的确，互联网、移动互联网给我们的商业带来了巨大的改变，创造了产品与消费者新的连接方式，诞生了诸如阿里巴巴、京东、腾讯、百度等世界级的企业，但我们要清楚，电商不是互联网的全部，互联网带来的首先是一场社会革命，其次才是商业革命；电商也不仅仅是一种交易方式的创新，更是一次生活方式的巨大进步。

底层权力的崛起

社会学中一个很重要的概念就是“权力”，福柯认为，“权力是各种力量关系的集合”，任何社会和组织的形成和运行都离不开权力。

粉丝和粉丝经济的兴起从本质上来看，其实是一场权力格局的变革，是来自底层权力的崛起。形成权力的要素主要有两个方面：一是垄断了他人需要的资源，比如在中国古代君王通过对盐、铁等资源的垄断来达到统治人民的目的；二是掌握了他人需要的信息，比如专家、知识分子通过垄断知识和信息而成为“权威”。……