王金玉

（天水师范学院外国语学院，甘肃天水741001）



基于关联理论的广告英语仿拟修辞方法研究

王金玉

（天水师范学院外国语学院，甘肃天水741001）

仿拟是具有新颖幽默、诙谐讽刺语用效果的修辞格之一，越来越多地被应用于广告英语中。在广告英语仿拟修辞中，本体是家喻户晓的成语、俗语、谚语等，仿体是经过改造和套用后新的语句或篇章。本体是仿体生成的基础，仿体是本体的变体和再生。本体和仿体的数量可以不一一对应。关联理论指导下的广告英语仿拟构建，不但能较好地明确广告动机意图、找到合适的本体并生成仿体，也能使读者较快确定广告本体和仿体、推断出广告动机和交际意图，实现广告语言交流效益的最大化。

关联理论；广告英语；仿拟；修辞

关联理论是认知语用学的理论基础，借助关联理论可以识别存在于人类心理的内在机制，阐释人类的语言交际方式。作为一种“旧瓶装新酒”的语言手段，仿拟修辞方法越来越多地被应用于广告英语中。通过应用仿拟修辞方法可使英语广告语言更加简洁鲜明、形象生动，在很大程度上可以提高英语广告的吸引力和幽默感。关联理论为广告英语仿拟修辞方法的理解和应用提供了理论框架和理论依据，本文将广告英语中仿拟的构建和认知置于关联理论下进行分析研究，为深层次分析和应用仿拟修辞方法提供一定的借鉴。

一、关联理论及其理论核心

（一）关联理论的定义