文 | 唐诗咏

热衷于造节的中国电商

文 | 唐诗咏

还没有进入6月，中国的各大电商就已经开始为“6·18网购狂欢节”宣传造势了：京东将广告印在了穿梭往来的公交车上，时刻吸引路人的眼球；不甘示弱的天猫将广告铺在地铁站的廊道里，铺天盖地的大红色基调让这个夏季更加燥热。

6月18日本是京东创办的日子，2014年10周年店庆之际，京东顺势推出大规模的优惠让利活动，引爆消费者；而其他电商自不会让京东如愿，阿里巴巴旗下的天猫便宣布在“双11”之后再造“618网购狂欢节”，以此阻截京东，苏宁、国美、乐峰网等电商也相继加入战局。至今已是第三届，规模堪比淘宝一手推起来的“双11”。

阿里淘宝于2009年首次推出“双11”时，可能并没有想到它会发展到现在的规模，然而事实上，以“双11”为代表的电商购物节已经牵动了整个中国的消费神经。“双11”的成功虽不能超越，但完全可以模仿，于是在淘宝先行一步、其他电商也试图分一杯羹的前提下，自造购物节成了中国电商惯用的手段，名称和花样层出不穷，诸如“米粉节”、“乐视免费硬件日”、“双12”以及“618购物狂欢节”，然而归根结底还是价格战。

“618购物狂欢节”之所以能够在短时间内成为媲美“双11”的购物节，一方面得益于年中这一节点，通过大规模的优惠让利引爆消费者上半年所积压的购物需求，不至于等到11月份；另一方面则是由于该节由京东首创，淘宝为巩固自身地位而借势阻击，两大电商巨头据此博弈，消费者也乐得从中获得实惠。……