张宇+关敏薏

今年暑期票房首次出现大幅下跌，国内票房总收入比去年同期下降了18%，这是近5年来暑期档首次出现负增长。

还是熟悉的青春片，同样的国产保护月，为何会出现如此窘境？

明明已经有各色小鲜肉撑场了，为什么片方“偏爱”的粉丝们没把撑住的场子热起来？

“粉丝电影”发展至今已变身成为“鲜肉电影”，女性受众成观影主力，

但其实换汤不换药，如果不能将小鲜肉的优势与作品质量相结合，无异于饮鸩止渴，贡献的依旧是“烂片”，

反而到头来背锅的却是迷妹们钟爱的小鲜肉。

现象

烂片丛生，票房低迷

小鲜肉表示：这个锅我们不背

刚刚过去的7月，全国电影总票房累计45.13亿元，截至17日，8月的总票房刚到25.27亿，这个暑期档未出现去年《捉妖记》一片独大的情况，大部分国产影片票房低迷，只待《盗墓笔记》打破这个僵局。纵观暑期档华语片单，除了备受期待的《盗墓笔记》和《寒战2》外，话题度较高的还有《所以和黑粉结婚了》《夏有乔木雅望天堂》，之所以上了热门，是因超高人气小鲜肉主演，但粉丝的力量并没有给影片带来什么惊喜，票房一路走低，未起波澜。

“鲜肉电影”脱胎于粉丝电影，顾名思义，就是当红小鲜肉主演，粉丝对票房有绝对影响力的电影。而这些担纲主演的人气偶像，有的是银幕首秀，也有些人每个角色演出来都是本色出演，当然也不乏有演技超群的小鲜肉，但总体而言，他们中影响力和演技兼具的仍占少数。早前好莱坞也尝试过“以当红明星为核心”的电影制作模式，全部宣传和营销都围绕参演明星，从而在原始观影群众的基础上吸引大票粉丝。中国“鲜肉电影”的造势有过之而无不及，不仅要占领各大门户头条，还要让“鲜肉”们在热门话题人物榜上进行“角逐”，似乎谁胜出了，就有了票房保证。但与好莱坞大相径庭的是，国外的粉丝是追电影本身，或是某电影类型的粉丝，或是IP粉，而中国的“鲜肉电影”则过度依靠偶像个人吸粉力量。

我们对近两年的小鲜肉电影进行了统计，其中除井柏然主演的《捉妖记》遥遥领先外，其他均未过10亿门槛，《从天儿降》更是被豆瓣网友戏称为“华语片的灾难”。虽然片子优劣与演员演技有关，但这个锅不该小鲜肉独背。“部分片方过度追求粉丝效应而忽略影片，寄希望于当红偶像出镜拉回票房，这个出发点本身就是不可取的，我们也想挑质量高的剧本。”某小鲜肉的宣传人员告诉记者。答案逐渐清晰，电影的票房高低归根结底需要依靠影片质量而非一味刷“粉”。粉丝观影具有不稳定性，受多种因素影响，与其保住粉不如保住“分”，一部好电影要经得起推敲。

从数据来看，“鲜肉电影”算不上票房主力，部分电影甚至远远低于预期，虽然也有影片突出重围，但大部分还是成了炮灰，勉强收回成本。从影片本身来说，还是有部分影片在小鲜肉的助推作用下让票房有一定程度的提升。“鲜肉电影能拿到现在的票房，我觉得是小鲜肉们起了作用的。没有他们，票房会更惨淡。这种影片会持续下去，至少在十年间都会是这个市场的一股力量。”如“电影通缉令”所说，现在很多人把主流意见和粉丝消费群隔离开来，似乎说到小鲜肉，本能反应就是“烂片”，这陷入了误区。“没有一个正确的鲜肉培养机制，只想赚快钱，到最后，鲜肉也会不鲜了。”

众说

面子全靠偶像，里子粗制滥造

围观群众：别把“鲜肉”也熏“臭”了！

与今年的《盗墓笔记》邀请两位当红鲜肉撑场类似的是去年的《老炮儿》，该片截至今年2月累计票房9.02亿，其中数据显示，主演吴亦凡粉丝包场超100次，李易峰粉丝包场数未公开，假设每场平均100人，上座率100%，对于电影总票房来说仍旧只是冰山一角。靠两家粉丝的确可以助力票房增长，但长线走势还要看影片质量。《盗墓笔记》显然更热闹，从开拍起就频繁登上热门话题，后来愈演愈烈，鹿晗与井柏然两方粉丝竟然直接对战。与影片中二人“基情”四射爱意满满不同，粉丝争番位、争出镜率甚至试图影响媒体报道。几近鱼死网破之时，有的粉丝还把“战火”烧到了影片上，“既然这样，大不了不去看电影”粉丝小洁秉着不支持另一位鲜肉的想法竟然放弃了自己偶像的电影。

本来想着赚足眼球的片方一下没了“面子”不说，还失了票房。“不是所有国产电影都是烂片，不是所有外国片都是好片，烂片的确没人看，有些电影找一些出名的小鲜肉，但却用根本没什么营养的剧本。没有台词功底不会演戏，还不如花钱去开演唱会。”网友“LOPR”在微博写出了不少普通观影受众的心声。如今我们越来越多看到电影市场出现了不少剧情草率、人设雷同、演员演技浮夸、物质欲望爆棚的影片，它们不缺少人气和话题，但大多数都是赚快钱、粗制滥造的烂片。比如今年伊始，国内上映的170余部影片中，豆瓣评分7分以上的仅有11部，占比不到7%，而3.5分以下的影片却高达64部，不足及格分的远超半数。除合拍片外，7分以上仅有两部是国产影片，《火锅英雄》由陈坤挑大梁，《路边野餐》更是连知名演员都看不到，也因此排片并不高，票房也可见一斑。

“明星很吸引人，八卦，大家爱看，这无可厚非，能把电影炒热。但是作为电影人自己心里面要有数，最后看的是他们打动人心的品质，思想也好，感情起伏也好。因为人不是看两三分钟的MTV。”著名导演李安在谈起国产电影时对“明星中心制”模式直言不讳。冯小刚导演更是曾直接炮轰“小鲜肉”的叫法，“有点色情和调戏的感觉”。电影票房不是仅仅依赖着粉丝经济，当红明星也不可能一手遮天，归根结底还是要依赖电影的制作和精彩内容的串联。对此，很多业内人士表示认同，“明星的个人粉丝并不是观影人群的主流队伍，还是要看口碑，如果前期上映影片的口碑不错的话，中期及后期，肯定会票房也不会差。”博纳影城何经理认为电影票房是否给力最主要的还是得看电影本身，它的制作、特效等等内核内容，以及整个故事是否连贯、能不能吸引人。

近两年，鲜肉电影迅速占领市场，部分观众过度认为依赖鲜肉在90后女性中的热度。本刊在将电影票房排名与鲜肉人气排名对比后发现，二者并不成正比，鲜肉效应无法为电影票房保驾护航，但同时也能看到，鲜肉在一定程度上对票房有提升作用。所以也有人站队“鲜肉电影”，“这些小鲜肉都是现在最红的、最有人气的，那电影找一个有人气的明星，总好过一个过气的明星，比如说刘德华年轻很红那会，他的电影是不是粉丝电影呢？”在金逸珠江院线总经理助理谢世明看来，小鲜肉当道，投资方用他们有保障，有利于回收成本，这是投资方出于资本考量后很客观的操作，商业片往往就是这样的规则。所以，鲜肉电影不可弃，需要改变的不是鲜肉本身，而是他们的演技和电影的品质。“别因为烂片把小鲜肉搞臭了，那样久而久之，再鲜也没人去看了！”迷妹欣欣希望自己的偶像能在提高个人演技的同时认真挑剧本。如今，低迷的票房给电影市场一记响亮的耳光，所谓的噱头只不过是一时风光，电影人需要反思。颜即正义的世界不在电影市场，点燃票房不单单是选演员一个环节决定，需要在电影制作的每一环都竭尽所能做到最好，才能实现商业与艺术的完美契合。

未来

质量才是关键，高票房糊弄不来

市场逐步理性：电影不能过度依赖鲜肉

小鲜肉并不是电影的救命稻草，最近上映的几部片子就是例证。众多鲜肉电影票房离片方的保底价有一定距离。片方签下《盗墓笔记》的保底票房是10亿，如今它的上映期已尾声，票房刚破9亿；《致青春2》的保底票房4亿，据知情人士透露：“《致青春2》最后的票房做到了3亿以上，可你都不知道它票补了多少，只是票补成这样也才3亿出头，那么它的保底是4亿，所以账面上还是亏了不少。”《夏有乔木》的保底票房是3.5亿左右，但票房总数最后落在1.5亿上，亏了近2亿。而这类型电影的票房特点十分明显：由于粉丝群体的大量宣传与实际支持，在前期会出现大热猛冲之态，但如果没有口碑支撑，中后期立刻转向疲惫，最终寡淡落幕。

对于这样的票房结果，谢世明表示很正常，“一般有当红小鲜肉演的片子，基本上都能上亿，但要是完全靠粉丝过3亿，还是比较困难的。因为粉丝的片子大概就是这样的体量，它高不到哪里去，有些单纯靠粉丝的电影一般票房在几千万、1亿多就到头了，粉丝能够贡献的票房只能到这里，哪怕有几千万也已经算挺不错的了。但粉丝的作用除了贡献票房外，他们还有帮忙宣传、刷话题等等。”他举例：“例如管虎，他一直拍的是文艺片，那《老炮儿》有两个角色用的是小鲜肉，但如果用的不是李易峰和吴亦凡，而是普通的年轻男演员，《老炮儿》就是非常文艺片的规格，但用了他们后，给人的感觉就不一样了，宣传会好做很多，话题也可以冲得很高。”但粉丝所营造的热度流量并不是一切，“从来没有哪部粉丝电影有绝对保险的说法，最多就是相对保险，利于宣传的开展。”

“高票房是糊弄不来的”，谢世明说道：“能真正上到5亿的，靠的都不是粉丝。《老炮儿》最后能够有这么高的票房，靠的还是口碑，它开始表现不怎么样的，但最后口碑起来后，就非常强势，后来越做越好。”拥有着井柏然、鹿晗两大鲜肉卡司的《盗墓笔记》的票房如今也过了9亿，“但你说它是不是只靠粉丝做到这个票房呢？也不是的。它背后有小说《盗墓笔记》这个大IP，又在国产保护月，同档期的别的电影竞争力不大，以及观众对这个电影的题材、阵容、特效也会相对感兴趣。”但相对于《鬼吹灯之寻龙诀》的近16亿票房，《盗墓笔记》没有够上保底票房的结果并不算乐观，“说不定《盗墓笔记》用实力演员票房会更好呢？现在这份票房对于它来说是低的，但说这个意义不大了。只能说：票房会被许多因素影响，但无论如何，票房最后的结果，归根结底还是在于这部片子到底好不好。”

博纳影城的何经理坦言今后的电影市场不能依赖鲜肉市场，“没有演技非专业演员的人进入这个领域，我觉得在一定程度上可能会拉低影片的质量，因为就像你看一个东西，不能只看外表，外表光鲜亮丽，内在其实不是那么好，这样长久下去，也会给电影产业带来坏的影响。看电影又不是看人，一般来说，电影的档期是一个月左右，如果在前期，很多人看了之后觉得不好看，在舆论上肯定会影响中期后期看电影的观众，那时候，谁还管你是谁演的，可能打算去看又不看了。”谢世明抱有同样的看法：“虽然进度很慢，但现在的电影市场的确正在慢慢地走向理性化、规范化，观众会去选择，鉴赏能力也大大提高了。当然了，要是有票房只是想要个上亿，那搞个小鲜肉来，做好宣传，那也能保证有1、2亿元，但这并不是长久的发展方向。”