刘煜昊，丁文广（.甘肃农业大学 人文学院，甘肃　兰州　730070；.甘肃省兰州市七里河区发展和改革局，甘肃　兰州　730050）

兰州百合消费者行为细分

刘煜昊1，丁文广2
（1.甘肃农业大学 人文学院，甘肃兰州730070；2.甘肃省兰州市七里河区发展和改革局，甘肃兰州730050）

兰州百合是兰州的特色农产品，有很高的营养价值、药用价值和保健价值。本文通过采用问卷调查的方式，对兰州市的安宁区、西固区、七里河区、城关区四个区的消费者进行了调查。通过对消费者的行为细分，找到不同消费者的不同特征，及其对兰州百合的不同需求。以期提高兰州百合在兰州市场的消费者满意度，进而提升兰州百合的市场竞争力。

兰州百合；消费者；行为细分

在市场竞争激烈今天，消费者在企业的发展中起着至关重要的作用，企业就是为消费者而从在的，满足消费者的需求是企业追求的最终目标。通过对兰州百合兰州消费者行为的细分，找出兰州百合消费者的需求，帮助兰州百合提高消费者满意度，提升兰州百合的市场竞争力。

一、调查方法及内容

（一）问卷调查的主要目的及主要内容

本次问卷调查的主要目的是，通过对兰州市场不同消费者的调查，获得与消费者市场细分有关的消费者的信息。具体的有消费者的年龄、受教育程度、职业、家庭生命周期、对兰州消费者行为的影响；购买目的对消费者对品牌、包装、地理标识等的影响。通过对调查数据的整理和分析，为市场细分提供相关信息和数据支持。……