王立安， 蔡玉蓉

(广东海洋大学经济管理学院，广东湛江 524088)



雷州半岛南珠文化旅游品牌营销策略探讨

王立安， 蔡玉蓉

(广东海洋大学经济管理学院，广东湛江 524088)

雷州半岛地区所产珍珠品质最佳，南珠采捕文化在历史流转中逐渐与当地民族文化融为一体，形成了这一地区独有的南珠文化。笔者通过问卷调查和实地访问等方法剖析了当前南珠旅游发展现状，探讨发展南珠旅游的制约因素，并从南珠旅游线路设计、南珠旅游产品开发与品牌设计等若干方面提出未来发展的方向，以期在发展该地区滨海旅游业的同时，使南珠文化发扬光大，真正实现社会效益、经济效益与环境效益的统一。

南珠文化；雷州半岛；文化旅游；品牌营销

我国是世界上最早的有组织地采集珍珠的国家之一，在 2000多年前的汉朝就形成了较大规模，而北部湾珍珠的品质尤其超绝，故而得名“南珠”。南珠以细腻器重、玉润浑圆、瑰丽多彩、光彩持久而驰名中外。清朝屈大均的《广东新语》中对南珠更有“东珠不如西珠，西珠又不如南珠”的评价。南珠采捕在历史流转中逐渐与雷州半岛当地民族文化融为一体，形成了这一地区独有的南珠文化。雷州半岛南珠旅游资源丰富，且与滨海旅游相结合，开发潜力巨大。笔者在介绍当前南珠旅游发展现状的基础上，分析了发展南珠旅游的制约因素，并明确了未来旅游发展的方向，旨在发展当地滨海旅游业，弘扬南珠文化。

1　雷州……

登录APP查看全文