文 婉辰文轩

人皆可成为网红的时代
——IP的价值来源

文 婉辰文轩

作者：吴声

近几年网红、达人、大咖等越来越多地出现在人们的日常生活中，一夜之间让人觉得，原来名人不只有通过走影视明星的路线，只要在某一方面做到足够好，那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词—IP，也就是人们常说的自主知识产权，一个自我创造性开发的产品，可能会指向一个品牌、一种文化、一个符号，或者某一个人自身。这或许就是互联网下给人们带来的不一样的体验吧，也是网络时代每个人新的生活方式的转变。

这本书整体上给人一种新颖感，清新明亮的浅绿与白色封面，书页交叉跳动的色彩设置，除去内容，捧在手里本身就是一种吸引力，浏览过程中会有种翻阅休闲网页，或者干脆误认为是大型媒体平台的感觉，这种感受确实很神奇。就内容而言，作者吴声的思维方式也是给读者的第二个惊喜。在阅读过程中你会发现，吴声的思维具有敏锐迅速的特点，并且掌握的网络信息量非常庞大，涉及近两年的各类超级IP，电影档如《蜘蛛侠》、《花千骨》、《琅琊榜》等，个人IP类如罗振宇、日日煮、黎贝卡、PewDiePie等，公司当中的米其林、谷歌、腾讯、京东、蘑菇街等，还有类似于古北水镇的文化类旅游产业。阅读中大脑随时跟着眼球在捕捉各类新鲜特色的信息，一瞬间，整个世界都汇聚于这本32开的书中，这种兴奋欣喜的体验着实让人激动。

接下来跟大家分享几个从书中新学到的点，IP与市场结合，是其转化的关键，而这种联合有多种路径可供选择，这涉及需求的种类。……