马　平

冲击·震撼·吸引
——海报艺术设计中的影视化意象设定研究

马平

海报创作的根本诉求其实就是为了吸引眼球，同时，将海报的主题信息以表象化的形式传递给受众，合格的海报必须既具备眼球吸引力，亦应具备强烈的冲击力与震撼力，海报的传播形式虽古老，却可以常用常新，无论是新推出的产品、服务，还是商业化的店铺、馆所等都需要这种吸引眼球的形式，海报的形式甚至还可以从线下发展到线上，为宣传推广起到事半功倍的作用。海报的第一印象至关重要，第一印象必须具备足够的视觉冲击力意象，然后依次是震撼力与吸引力意象，在传递意象化方面，影视艺术之中有太多可资海报艺术设计借鉴的方法与手段，影视艺术在塑造冲击、震撼、吸引等意象化方面尤为擅长。

一、 海报艺术设计中影视化意象的冲击设定

（一）图文冲击力意象化设定

传统的海报艺术设计中较为缺乏创新与创意，已经带给观众一定程度上的审美疲劳与精神疲倦，在这种情况下，从影视中引入意象化，以对比、衬托、夸张、移情等意象化设定方式助力于海报艺术设计，能够极大地帮助海报提升其意象性。图文甚至文本都可以在巧妙的影视化构图下形成意象化的冲击视效，诸如国外的一则公益广告——一双小朋友的腿的真实照片，海报左侧即小朋友右边的那一条是完整的，而海报右侧小朋友左边的那一条从膝盖以上就是残缺的，旨在……