龙家慧/文

妮可儿：借力跨境电商推进国际化

龙家慧/文

陈晓旋

在家居服业界，妮可儿品牌一直备受瞩目。公司的掌舵人陈晓旋属于青年才俊，活力十足，新举措不断，总能引领行业先风，生意做得风生水起。为应对家居服出口发展现状，妮可儿创始人陈晓旋果断进入跨境电商领域，以制造商品牌对接批发商和零售商。2015年9月，广东妮可儿服饰有限公司通过了GMC（环球制造商标志）中国优质制造商认证，迈出开展跨境电商坚实的一步。

1999年，家居服行业高速发展的前夕，年少创业的陈晓旋创建了广东妮可儿服饰有限公司。公司以生产加工起步，逐步导入品牌化运营。发展至今，公司员工有500余人，设计研发团队30余人，旗下两大品牌“妮可儿”和“新洁霓”均获评广东省名牌。公司年销售产值规模5000余万元。

妮可儿是家居服行业较早开通在线销售的品牌，其中三成来自线上，尤其是微商，在潮汕地区的家居服业属于运营成效较好的品牌，受到业内关注。

科技优先从制造到创造

这几年，家居服出口不畅。陈晓旋认为，无论是性价比还是产业配套、产能各方面，家居服的国际竞争优势仍在，但是传统出口贸易方式环节过多，信息不对称、流通环节成本过高影响了出口。

对于当前内衣行业现状，他分析道，家居服行业经过了十多年的高速发展，产能增速较快。遇到国内经济结构换档期，L型经济走势导致消费需求动力不足，常规产品成了“万人过独木桥”。增加新品类，满足功能才有出路。……