本刊记者/吕天骄

“精品战略”成就民族企业品牌

本刊记者/吕天骄

家具雕刻技艺背后的“工匠精神”

早在2016年5月底，国务院办公厅印发了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌的“三品”专项行动。

为提升消费品工业的“精品化”水平，企业在传统市场中需要哪些突围，如何创新发展优质产品，现阶段又该如何部署发力？同为民族品牌的代表企业，海信集团、上海亚振家具、北汽新能源汽车在“2016年工业企业品牌培育圆桌会议”中分享了企业品牌道路上的“精品战略”。

借助大平台发力

经济全球化发展的今天，购买过程中消费者的选择越来越丰富，在购买一家企业的产品时候，往往背后隐含着消费者对产品质量和企业品牌力的信任度。工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁表示，产品为企业发展赢得市场份额，创作品牌的过程是漫长的，需要企业的长远发展布局和细致入微的目标细化。

提升品牌认知度一直是企业战略中的核心内容之一，借助国际赛事的大平台，可以达到品牌露出的最大化，这背后所给企业带来的效益十分可观。在2016年欧洲杯品牌赞助大战中，海信集团成功地完成了品牌在赛事中完成品牌的完美亮相。

数据显示，在欧洲杯51场比赛足球赛赞助的品牌广告中，海信的单场比赛的品牌广告露出为415秒，累计时长21150秒。对此，海信集团有限公司品牌总监朱书琴告诉《中国名牌》：“海信秉承“品牌+产品”的企业理念，紧抓国际体育赛事的品牌营销，赢得品牌精品化道路的抢先权。”

记者了解到，海信集团在世界级体育赛事的广告中的发力不止这一次，澳网、德甲、F1赛事也都有海信集团的品牌露出。据统计，仅在欧洲杯赛事一个月后，海信通过在全球11个国家中进行品牌知晓率的调查，得知海信品牌的海外知晓率总体提升了6%。销量数据显示，海信电视欧洲市场销售量增长了65%。借助世界体育赛事赞助，使得企业品牌的认知度被短时间内迅速提升，海信集团受益颇多。

上海亚振家具连续三届的世博会战略合作，也是民族品牌借助国际平台营销的典型案例。上海亚振家具拥有海派家具制作非遗技艺，将民族品牌发展道路定位企业发展目标。

上海亚振家具有限公司营销总监徐辉告诉记者：“民族品牌也要走到世界舞台中去，亚振家具选择成为米兰世博会的中国国家馆战略合作伙伴，一是因为米兰被誉为世界“家具之都”，体现了亚振家具品牌的高起点；二是企业在盛会中与设计机构和艺术学院的学术交流，增长亚振家具的国际视界。”

精细化的民族品牌

这是一个需要工匠精神的时代，中国民族企业发展至今，越来越多的企业认识到品牌的力量。企业有了好的品牌产品形象，背后则需要企业练就一身“内功”，不断在产品质量上下功夫，完善客户对产品的需求和体验感受。

正如朱书琴谈到与欧洲杯组委会的品牌赞助合作时所说，欧洲杯赛事组委会之所以会选择与海信合作，也正是因为海信集团的优质家电产品，欧洲杯赛事都由海信的5K高清产品进行转播，清晰的比赛盛况再一次证明了中国“精品制造”的品牌实力。

而在传统家具流水作业中，想要突出重围具有企业的创新能力，赢得大众消费者接受，消费者人群的精准定位就尤为重要，亚振家具将视线转向了家具的高端市场。徐辉表示，亚振家具在高端定制业务方面，制作团队全部是企业工厂中具有30年以上技艺的家具师傅组成，保证家具的制作工艺精湛且考究。同时家具制作选材方面，坚持优于行业和国家标准的企业标准，保证家具的环保安全性，提供给消费者健康无污染的家具产品。

有目标地打造产品更为高效。北汽新能源汽车股份有限公司设计中心副总监彭友林告诉记者：“品牌细分中，北汽集团将品牌受众分为员工、用户、投资者、社会公众四类人群，针对其背后所代表的人力资源市场、消费市场、资本市场、公共资源市场，打造可持续发展的四个分众品牌，由公司的协同管理协同运营。”

负责任的民族品牌

消费品工业总共有21个门类，占到工业39个总类中的半数之多。消费品工业所产生的增加值占工业总值的33%，占整个GDP的11%，由此可见增加消费品工业比重的重要性。工信部消费品司原司长张莉表示，“三品”战略将是在消费中工业转型升级过程中全面推进的重要标志。

对于消费者来讲，负责任的企业表现更为人所信赖。2016年上半年，新能源市场保持着高速增长的态势，国内新能源汽车产、销量分别增长为125%与126%，其中北汽新能源汽车的1-6月销量同比增长至142%。

对此，彭友林坦言，在2014年新能源汽车市场并不活跃，新能源汽车还没有正式大规模的进入百姓家庭当中，北汽新能源汽车在市场推广工作中，结合了新能源汽车的续航和充电的两大“痛点”，从2014年5月率先启动了“未来先锋汽车”三季系列公益环保活动，启用公众人物的诚信代言，逐步将新能源汽车推向产业化发展，截至2016年，北汽新能源汽车已成功蝉联三年全国纯电动汽车销量市场第一。

与此同时，北汽新能源汽车还创新地将传统隶属于工业研究院的产品设计业务剥离出来，将产品设计与品牌规划设计、品牌运用管理、企业文化集合为品牌设计中心，首次将品牌的协同运作视为重要的企业核心部门，提升企业对品牌的认知。

“企业品牌策略应将企业战略的方向、目标、需求等等详实细化，自上而下地转化为企业各部门工作目标，从而制定与之匹配的系统活动和日常管理内容。”周宏宁表示，只有细致的制定企业工作目标，品牌精品力才会被市场和消费者所认可。

Strategy of "High-Quality Goods" Produced National Enterprise Brands

北汽新能源汽车厂区