向琳

你的广告很棒吗？

事实上，当下消费者的注意力，从一个品牌转向竞品只需要4秒。而决定他们是否“移情别恋”的重要准则是：消费者能否从中看到自己。

没错，人们不关心你的品牌、产品、情怀，人们只关心自己。不要再给消费者讲故事，要让他们成为品牌故事的一部分！

因此，好广告要经过至少以下三个层次的思考：你想通过广告表达什么，消费者有什么诉求，二者如何结合。

来大姨妈的女战士

好广告需要一个标新立异的理念

谁说来大姨妈时都想变成小公主 ，也许她们渴望成为女战士。

网络上流传着一个段子：不要招惹女人，因为她们是世界上唯一每个月流血却不死的生物。这句半带嘲讽的玩笑居然真的成了英国卫生巾品牌Bodyform的理念：真的勇士敢于正视淋漓的鲜血，无论是受伤还是大姨妈，都不能阻挡。

为此Bodyform还拍了一支充满“血性”的女性励志广告片：女拳击运动员即使脸上带伤也坚持训练;长跑女运动员擦干腿上的血继续上路;女芭蕾舞者身姿优雅，脚下却早已鲜血淋漓……

Bodyform不会告诉你在姨妈期多喝热水，而是鼓励你不断追求更美好的自己。

把报纸头条印在咖啡上

好广告需要极致的体验

现如今，咖啡已成为都市白领的日常必备。但在人们的潜意识中，只有咖啡馆现磨的咖啡才是新鲜的，一提到超市的咖啡，“不新鲜”成为了最大的质疑。如何能让消费者最真切地感受到一瓶咖啡的新鲜程度呢，难道要把当天的新闻印在瓶子上？