“每个人都能当15分钟的名人”，有了直播，安迪·沃霍尔这句话也成了真。

直播火了。腾讯4亿元领投斗鱼，昆仑万维6800万元投资映客，连马云都在淘宝上推出了直播。

直播俨然是下一个风口。真的吗？

风口这东西，是一个巨大的产业机会，一个可以孕育出许多巨头的机会。直播，更像是一个有着巨大需求的市场机遇，但并不是有了需求就能成为风口，直播这个“风口”，恐怕吹不起行业里的200多只猪。

PC时代的秀场直播大王9158，已经用10年时间验证了PC直播不是风口。到了“其兴也勃”的移动互联网时代，用不了10年的时间，我们就能见证移动直播的“其亡也忽”。

这个行业的狂欢者们一直就没曾飞起来过，也许只有跌落谷底的疼痛才会将他们唤醒，耳边呼啸而过的风声，不过是地心引力将他们拉向死亡的伴奏。

今年5月，蘑菇街宣布投入3亿元打造直播生态，马云的淘宝直播也正式运营。购物直播最大的特色就是支持“边看边买”。简单地说，让用户一边看直播，一边就能把主播推荐的商品加入购物车。这不就是升级版的电视购物么？当年苏宁收购PPTV时讲过同样的故事，而如今，PPTV已经像包袱一样从苏宁云商主体被剥离。

直播并没有改变蘑菇街与淘宝的商业本质，他们做的依然是“流量+转化”的生意。不同的是，直播增加了用户与商品交互的方式，以前需要看图文、找客服解决的问题，现在通过网红直播搞定。但在交互之外，所有环节一如往常。

精明的电商人想得很清楚，和图片流、网红、兴趣、短视频一样，直播不过是用户交互方式进化过程中的一个节点。当新的交互方式出现，他们会毫不犹豫地转向更有效的模式，一切都是为了更大的流量，更高的转化率。

不可否认，摄像头改变了世界。它延伸了我们的眼，满足了我们的控制欲和猎奇心态。“看见”是一个强需求，但声讯台2.0版本的秀场直播并不是强需求，为了满足“看见”而去打造内容无异于舍本逐末。就连投资了游戏直播平台的王思聪也承认，“女主播和网红的模式会很火，但持续性不会太好。”

在这个“来看我”的时代，直播是一个完美的工具，它让展示者和观看者之间的互动，不再只有文字、图片、语音和延时视频。但直播和以上这些并没有本质的区别，只是交互的媒介，而非内容本身。为了直播这个媒介而内容，终点也许就是现实版的《楚门的世界》。

这个时代内容即媒介，直播的价值不在于它是什么，而在于它连接了怎样的内容。直播出现之前，在线教育绝对不会迎来今天的火爆场景，远程医疗也不会获得新的发展契机，但直播只是技术应用，而非它们的内容。

直播的未来也将会是一项基础功能，查询快递时不再只有冷冰冰的文字信息和GPS位置，你可以看到快递小哥从收货到在路上的全状态；订酒店时可以不用再去猜图片和实际房间会有多大出入，你能够看到即将入住房间的每一个细节……

你眼前的摄像头是否在直播并不重要，重要的是它让“来看我吧”成为现实，改变了你与世界交互的方式。