倡导健康生活方式的企业平台

孙伊萍蒙牛乳业公司总裁

蒙牛若想在大形势下有所发展，就必须从传统制造环境向数字化社交环境转变，从广告到公共关系。未来的蒙牛不仅仅是一家乳品制造商，更是倡导健康生活方式的企业平台。

2012年4月12日，我出任蒙牛乳业公司总裁。

提起蒙牛，人们自然忘不了“牛根生”这个名字。从白手起家到缔造“奶业王国”，从实战案例到经典语录，中国的老百姓们很喜欢这样的创业者——有故事，同时又富有传奇色彩。在百姓们茶余饭后的十几年间，蒙牛已逐渐发展成为中国乳业界达百亿级的明星企业，我接手这样的企业并不容易。

国企来的“空降兵”

蒙牛是中国乳业最近10年里异军突起的百亿级明星企业，其迅速崛起和深陷困境，均曾引起普遍关注和多方争议。我原为中粮地产股份有限公司副总经理、中粮集团（西南）大区总经理。这次属于空降蒙牛，接任两届任满的杨文俊，成为蒙牛新总裁。这被外界解读为“中粮系”正式介入蒙牛管理，但此时已是中粮集团收购蒙牛3年之后。

2008年，令消费者闻之色变的三聚氰胺事件，无疑是中国乳业发展及蒙牛的重要分界线。2009年7月，中粮集团及厚朴投资共同入股蒙牛，斥资61亿港元收购了蒙牛20%的股份，自此中粮集团成为蒙牛第一大股东。这笔交易在当时的舆论场里喜忧参半：对致力于打造全产业链的中粮来说，61亿港元是一个相当划算的交易；而当时的蒙牛处境艰难，中粮集团入主像是捧起一块烫手山芋。……