文/邹凌远

大换脸的益达“笑出强大”

文/邹凌远

当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸。

从“你的益达”到“你的益达也满了”，再到“两粒在一起才最好”，这是益达多年来品牌传播的递进。很显然，这是一个很长的故事，因为这原本就是一个跨度几年，讲了很久的故事。尽管故事中的人物角色在不断转换，但故事的主角却始终没有变，那就是益达。没错，就是这个享誉中国的无糖口香糖，让万千都市男女、少女与大叔魂牵梦绕的故事，那是因为从前开始到现在，益达都是在传递一种温情的关怀，又带着产品鲜明的功能定位。

可以说这些高度聚焦的精髓广告，伴随着清新情愫的催化，那一句“关爱牙齿更关心你”深入人心。随着这些广告被高度认可和关注，带来的是益达风靡全国的销量，在无糖口香糖市场可谓是独领风骚很多年。然而，卖了那么多年的温暖关怀，关爱牙齿，清晰化的场景定位吃完、喝完嚼益达，益达包装也成为了关心的一种具像化情感纽带，却在今年变样了。

这一切或许来得太突然，也许是我们一不留神，没有关注益达；更确切的说从大叔之后，益达的广告攻势停滞了一会儿。当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸，品牌定位也被重塑了，全新的广告片“笑出强大”全面上映。那么，它的背后到底有多强大，观众的反应或多或少能看出相关问题，也折射出了益达品牌背后的本质。

令大众摸不着边的“笑出强大”

看过视频的用户，肯定感知到了其中带有强烈色彩的文案，还有视频中各种忽闪的画面。……