李双磊

如何通过新媒体手段进行高校教材的营销，是各大出版社都一直在尝试探索的。机械工业出版社的尝试或许是不错的借鉴。

一些大型综合性出版社都有教育出版板块，主要是做大中专院校教材的出版发行。如何通过新媒体手段进行高校教材的营销，是各大出版社都一直在尝试探索的。机械工业出版社2014年开始通过微信公众号运营，使得获取教师用户更简单，连接教师用户更方便，取得了不错的效果。

微信矩阵打造核心用户群

经过两年的运营，机工教育旗下有三个教育类微信公众号，分别为“机工教育”，“in大学”，“教师加油站”，其中“机工教育”服务号与“教师加油站”订阅号的粉丝数量均在八万左右，用户主体为高校教师，“in大学”订阅号粉丝数量为五万，用户主体为学生。可以说机工教育用两年时间沉淀了八万的教师和五万的学生。

但是，在第三方新媒体平台上，根据粉丝活跃度评估的粉丝数量，都远远高出机工教育旗下公众号实际的粉丝数量。新榜给“机工教育”的预估粉丝量为14万，清博指数则给出了夸张的47万粉丝，原因就在于对于微信公众号而言，粉丝数不在多，在于精。机工教育立足于全国两百多万的大中专教师，以精准垂直和专业深度在用户运营方面卓有成效。

机工教育是服务号，每个月能够推送4次文章，每次推送8篇，一周有6万～10万的阅读量，平均每篇1万左右。第三方公众号平台出版排行榜和《出版人》杂志会定期发布出版社类新媒体影响力排行榜，机工教育在大多数情况下位列榜首。……