刘金花，刘　洁，吉晓光（河北北方学院经济管理学院，河北　张家口　075000）



基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究*

刘金花，刘洁，吉晓光
（河北北方学院经济管理学院，河北张家口075000）

摘要：地理标志又名原产地标志，地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象，进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中，与非地理标志农产品相比，地理标志农产品的正向原产地效应更显著，具有无法复制性、浓厚的地域特色、标识识别效应明显、生产的地理空间有限且要求严格、品牌效应显著等优势，但消费者对其认知度较低，在品牌建设方面存在如产品品质具有波动性、品牌公共属性易产生搭便车的投机行为、假冒产品防治难度较大等问题。因此在正确认识加强地理标志农产品品牌建设的重要意义基础上，应通过树立科学的品牌理念，注重技术进步，稳定提高产品质量，建立品牌保护的长效机制，加强品牌文化的传播，加强产业链发展等有效措施加强品牌建设。

关键词：地理标志农产品；原产地效应；品牌建设

一、地理标志农产品与原产地效应

（一）原产地、地理标志与地理标志农产品

原产地及其相关联的概念多用于国际贸易和国际营销分析研究中。在国际贸易领域，原产地是指货物的原产国，即货物制造地或生产地，即英文中的“Made-in”标记。随着经济、市场的全球化、扁平化和跨国公司发展，学者提出设计地、制造地、组装地、关键部件生产地和品牌来源地等系列概念。……