张 夕

中国传媒大学，北京 100024



社交狂欢折射出的社会心态——以“优衣库事件”为例

张 夕

中国传媒大学，北京 100024

摘 要作为短期内能被社交媒体引爆传播的社会事件，“优衣库事件”一定程度上反映了现代社会中的社会心态。以此事件引发的社交狂欢为研究对象，采用问卷及因子分析找出了此现象背后的动因，归纳出隐藏在背后的四类社会心态。

关键词社交狂欢；社会心态；研究思路

社交狂欢指人们在社交网络上围绕某话题产生大量的评论、分享等行为，包含两个要素，一是发生在社交平台，二是在短时间内产生大量社交分享行为。

2015年7月14日晚，微信上流传了一段优衣库三里屯店试衣间的不雅视频。随后，有关“优衣库试衣间”的关键字在微信朋友圈得到广泛传播。网友对此事件进行疯狂转发和评论，使得该事件成为7月14日、15日的热点话题。

“优衣库事件”的迅速传播归功于社交网络的传播，使大众对其内容进行二次生产与解读，引发了社交狂欢。

1 文献综述

“社会心态”一词使用范围很广，概念却模糊不清。在社会科学领域中“社会心态”概念的使用以两种为主。

一种是将“社会心态”与“社会心理”看成相似的甚至是等同的。杨宜音认为“社会心态一般指在一段时间内弥散在整个社会或社会群体类别中的宏观社会心境状态，是整个社会的情绪基调、社会共识和社会价值观的总和”。王俊秀提出“社会心态是（在）一定时期的社会环境和文化影响下形成并不断发生着变化的”。……