宋红育

阜新广播电视台，辽宁阜新 123000



传统媒体怎样迎接新媒体的挑战实现和谐共生

宋红育

阜新广播电视台，辽宁阜新 123000

摘 要随着互联网、微博、微信等新媒体迅速崛起，给以报刊、广播为代表的传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。在新媒体的挑战下，传统媒体必须重新定位自己的角色，拓展思路，找准定位，使二者在相互促进中实现和谐共生。

关键词传统媒体；新兴媒体；生存危机；深度融合

1 新媒体对传统媒体的挑战和冲击

何谓传统媒体？所谓传统媒体就是日常生活中常见的电视、报纸、收音机等有着时间和空间局限的媒体，例如报刊、广播、电视等等，这些传统媒体曾经在我们的生活中承担着信息生产和传播的媒介作用，并一度牢牢占据着媒体传播的主导地位，甚至掌握着人们生活的话语权，控制着新闻信息传播。因此，信息传递的过程中传统媒体占据着不可替代的主导地位。

20世纪90年代，互联网来势汹汹，新兴媒体如雨后春笋般发展起来，新兴媒体的迅猛发展带给传统媒体的既是机遇也是冲击和挑战。众多的传统媒体开始出现了受众慢慢变少，收视率、发行量逐渐萎缩，一些媒体甚至入不敷出，生存出现危机，尽管众多的传统媒体为了突破“瓶颈”而尝试改变，努力提高收视率、扩大发行量来吸引更多的广告客户，甚至增加播出时间、扩大版面，但一些媒体的运营状况仍不容乐观，面临着危机；传统的广播也逐渐地消失，并被广大受众淡忘，现在只有交通广播因为其独特的优势而一枝独秀；……