刘苏墨

吉林市经济广播电台，吉林吉林 132011



全媒体时代广播媒体的应对策略

刘苏墨

吉林市经济广播电台，吉林吉林 132011

摘 要全媒体时代已经到来，对于广播媒体来说，如何正确认识全媒体这种崭新的传播形态，如何在新形势下迎接挑战是一个值得深思的问题。文章详细阐述了实施品牌带动、可视广播、产业集群等五大战略的办法，对全媒体时代广播的发展提供了一些具有参考价值的理念和路径。

关键词全媒体；广播；应对；策略

这是一个传播技术快速变革、传播格局空前变化、受众个性高度多样、价值理念日趋多元的时代。媒体综合运用图、文、声、光、电等各种表现形式，全方位、立体展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段来传输的传播形态越来越普及，全媒体时代已经到来。对于广播媒体来说，如何正确认识全媒体这种崭新的传播形态，如何在新形势下迎接挑战、涅槃重生，是一个值得深思的问题。

首先，我们应该明确，全媒体时代是传媒业发展的历史选择。这种跨媒体、跨地域、数字化的新业态不仅弥补了传统媒体自身的不足，同时也为传统媒体产业发展打开了一扇崭新的窗户。所以对于广播这样的传统媒体来说，全媒体时代的来临，机会大于挑战。

但同时，我们也应该清醒地认识到，广播媒体普遍存在着观念保守、资金不足、影响力有限、营销方式简单的问题。要想在激烈的市场竞争中生存与发展，广播媒体必须彻底改变现有的思维方式、生产方式、经营方式和传播方式，与新兴媒体深度融合，多产业并举，走出一条适合自己的发展之路。……