陈凯峰

吉林电视台，吉林长春 130033



新媒体环境下的传统媒体“生存法则”

陈凯峰

吉林电视台，吉林长春 130033

摘 要加快推进传统媒体发展，使其在与新媒体融合的道路上重新焕发生机，无论平面、广播及电视媒体，都需发挥各自“内容制造”的优势，做足“修炼”文章。让传统媒体紧密拥抱新媒体，这是新媒体丛生环境下，传统媒体的“生存之道”。

关键词新媒体；传统媒体；内容为王；APP；客户端；公众号；融合

近年来，各类新兴媒体不断涌现，这给传统媒体行业带来了不小的冲击。所谓新媒体，“新”在何处？相较于传统媒体的点、线式单向传播而言，新媒体在传播方式上发生了革命性转变：成本低、更迅速、全方位。以时下极为火爆的一款名为“映客”的app为例，只要使用者拥有一部带摄像头的智能手机，运用这款软件，就可以轻松地实现24小时不间断对外界进行现场直播。普通个体成为内容传播的发起者和主角，这在以往是很难想象的。此外，新媒体更新换代快，也是其重要特点之一。据2013年中国广播城市听众的构成数据来源显示，近70％的广播听众年龄在45岁以下。而年轻人对外界事物的变化极为敏感，其需求反应也随之加快，正所谓来去匆匆。因此，这也就不难理解，为什么几年前还曾火爆一时的校内网、微博等，如今已风光不再。取而代之的则是不断地迎合传播受众年轻化趋势、花样层出不穷的app应用及种类各异的服务客户端。

面对新媒体一波又一波的冲击，传统媒体该怎样应对？……