刘 虓

无锡广电集团新闻中心，江苏无锡 214061



媒介融合时代传统电视节目营销策略的研究

刘 虓

无锡广电集团新闻中心，江苏无锡 214061

摘 要从市场营销角度分析，媒介融合时代电视媒体的角色正发生着巨变，其不仅是广告渠道的承载者，同时也是具有营销需求的主体。通过探讨我国城市电视台营销在媒介融合环境下所存在的问题以及有效营销的路径，提出了电视媒体的市场营销策略。

关键词媒介融合；电视节目；营销策略

随着传播技术的变革与发展，媒介融合成为当今时代的主题，电视媒体的角色正发生着巨变，其不仅是广告渠道的承载者，同时也是具有营销需求的主体。对于电视节目来说，其整合传播和营销应综合所有的媒体手段和方式，实现多渠道、全方位、立体式的覆盖和销售。提升电视节目的“播能”，不是仅仅让用户能够在多种平台上找到一样的内容，而要更充分地发挥出多平台的固有属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌的传播效益最大化。

1 依托新媒体扩展产业链开展渠道营销

媒介融合逐渐弥合了新媒体与传统媒体的鸿沟，为电视媒体提供了形式多样的播出平台与接收终端，在注意力资源稀缺的今天，电视节目与新媒体结合的实质是抢夺观众的注意力，吸引他们重新回归电视、关注节目。开展与新媒体结合的营销推广能够最大程度利用媒介资源，触及最广泛受众群体，具体可以从以下方面入手。……