刘航航

国家新闻出版广电总局二八一台，云南昆明 650000



新媒体时代的传播研究转型探析

刘航航

国家新闻出版广电总局二八一台，云南昆明 650000

摘 要与传统的广播电视纸质媒体相比，新媒体具有多种优势，多媒体性、即时性与互动性等是新媒体的决定性优势。随着新媒体的出现，我国广播电视行业的发展迎来新的春天。与此同时，新媒体的发展给传统媒体的发展造成巨大冲击。因此，广播电视等传统媒体在新媒体充斥的大环境中，应加强建设权威性与公信力，提高传统媒体的竞争力，进而开拓出多元化的传播渠道，提升广播电视媒体的传播力，从而能够真正地融入至新媒体的领域之中。文章主要研究新媒体的内涵及新媒体的优势，简要分析新媒体时代带来传播形势的变化，并相应地提出新媒体时代下传播研究的转型措施，旨在推动新媒体时代下传播方式的转型。

关键词新媒体时代；传播研究；转型

随着时代的进步与发展，人们在信息传播方面产生历史性的变革[1]，我国媒体一方面需要承担传播主流价值的使命，另一方面，需要提升广播电视媒体的发行量与收视率，从而为自身的运营与发展提供重要保障。在全新的发展背景下，我国广播电视媒体应吸取西方媒体的教训，避免媒体出现职业浮躁化、市场单纯化与传播浅表化等问题，加强自身能力与道德的建设，推动媒体管理与领导的变革，且创新媒体的传播与实现媒体的转型。……