方 舟

云南省新闻出版广电局，云南昆明 650032



新媒体环境下的主流媒体舆论引导

方 舟

云南省新闻出版广电局，云南昆明 650032

摘 要伴随着互联网+时代的到来，以微博、微信为代表的自媒体平台，由于自身方便快捷的特性不断改变人们接受信息的方式和方法。在这一过程中，传统的广播电视媒体的主体地位不断瓦解。面对复杂的舆论环境和不断变化的传播渠道，传统的广播电视媒体要如何应对，如何在激烈的媒体竞争中占有一席之地，已经成为当下传统媒体必须解决的问题之一。文章从新媒体的传播特点以及带来的改变入手，分析新媒体带来的优劣之处，从而提出传统广播电视媒体的应对之策。

关键词新媒体；广播电视；语境；舆论引导；传播渠道

1 新媒体语境下的传媒

1.1 传播渠道的改变

以先进技术为主要载体的新媒体不断地改变着人们了解世界的方式。无论在任何场合、任何场地只要拥有客户端，就可以分享信息、发表感想，人人都拥有了相对自由的对外界发布信息和发表意见的自主权，新媒体实现超越时空限制的交流模式。

1.2 表现方式的改变

新媒体传播使得“阅读”变成了“浏览”，简短的文字和丰富的图文信息相互补充，成为人们接受信息的主要方式，同时，图像、文字的相互补充具有视觉上的冲击力和浅显性，人们无需花太多时间就能知晓信息。

1.3 信息内容的改变

浏览式的信息传播并不能从真正意义上为受众带来实质性信息，人们在娱乐里慢慢丧失了对真实性的有效探索。……