电视栏目生态圈构建和运营二三事

2016-08-15徐征宇

传媒 2016年5期

关键词：资源

文/邱炜徐征宇吉祥

电视栏目生态圈构建和运营二三事

文/邱炜徐征宇吉祥

生态圈是近期业界流行的新名词，其是指传统媒体和新兴媒体能够融合发展、相互补充、和谐共存的生态系统。电视媒体要拥抱互联网，实现融合发展，就需要研究生态圈，借助生态圈实践创新发展。本文结合一些事件、经历，浅析电视栏目生态圈的构建和运营。

从云南卫视总监班子竞聘谈起

2015年底，一条来自云南的消息刷爆电视人的朋友圈：云南卫视面向全国招聘总监团队。一时间坊间各大高手摩拳擦掌，跃跃欲试。笔者以此事开篇，是因为出于好奇，对台方出具的商业计划书模板研读一番后，发现生态圈受重视程度可非一般。模板中除去传统的内容定位和收视率外，用一半的篇幅来规定受聘团队需要完成的要素目标，这其中提到关键词有：受众、商家、线下活动、网络传播、人际传播等。云南卫视的这份竞聘材料，体现当下各大卫视除了在电视剧、综艺栏目等优质内容上进行拼杀外，构建和运营电视生态圈亦是另一个没有硝烟的战场（如表1）。这个战场能否打赢，一样左右着电视台未来的市场份额和事业发展。

那么生态圈构建仅仅是台领导、频道总监们需要考虑的事吗？栏目制作人、编辑和生态圈有关系吗？下面我们来谈谈新创栏目与生态圈的关系。