文　舒圣祥

“丢书大作战”纵是营销也美丽

文舒圣祥

最近，很多人在讨论一个叫作“丢书大作战”的活动。不少市民在早高峰乘坐地铁、网约车时有意外收获，竟然“捡”到一本书。黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初等很多明星也参与进来，丢下了很多贴有活动标志的书籍。发起活动的企业，还开发了专属网站与线上系统，扫描二维码可以了解每一本书被什么人在什么时间什么地点丢下，又被谁捡到了。

流动、共享、互动、使用、追踪……读过凯文·凯利《必然》的人，一定熟悉这些。在我看到“丢书大作战”活动介绍时的第一时间，原本用于描写未来科技大轮廓的这些

，竟然排着队在我的脑际闪过。由此，我对“丢书大作战”有了第一印象，挺靠谱。

今时今日，我们早已从书籍之民过渡到屏幕之民。通过丢书与捡书这样的流行游戏，呼唤人们在屏读之余也读点好书，同时也能让书籍流动起来大家共享，还能在线上系统留下阅读痕迹，和曾经读过这本书的朋友们互动，真的挺不错。

国人爱藏书，但是书一旦被藏，往往就意味着失去价值，再也不会被人翻开。也许，漂流才是书本最有价值的存在方式，书就是让人读的，读的人越多越好，使用权要远比所有权更重要。

“丢书大作战”的创意，是复制两周前英国演员艾玛·沃森（电影《哈利波特》中赫敏的扮演者）在伦敦的“地铁藏书”活动。赫敏在伦敦地铁藏了100本书，国内“丢书大作战”升级成了1万本，还有一长串明星、作家、媒体人参与。