伍施蓉

摘 要：该文运用经济学、管理学的相关知识，对当前我国大型赛事市场开发和营销方面进行了探讨，针对大型体育赛事市场开发以竞技体育商业化为主与突出赛事的观赏性、无形资产开发为主、多渠道的开发市场与积累资金、筹备周期长4个方面特点进行了分析，通过公众在该地区的消费、赞助招商、电视转播权的有效利用、政府对基础设施的投资4个渠道不断地推动体育赛事的发展，并对提出了切实可行的营销策略，以提高我国大型体育赛事市场开发与营销。

关键词：大型体育赛事 市场开发 体育营销

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）02（b）-0079-03

随着体育事业的不断发展，体育正逐渐成为社会发展和人类文明进步的重要标志，体现着一个国家的综合国力和社会的文明程度。特别是北京奥运会之后，竞技运动的发展达到了顶峰，这充分体现了大型体育赛事的组织与管理能力。而大型体育赛事市场的开发与营销，不仅带動了外交、建筑、旅游、金融、交通、信息技术、通信等相关产业的发展，而且更进一步地促进了整个经济的发展和城市形象的改善。怎样才能更好地推动大型体育赛事市场开发与营销的发展成为了社会各界所关注的重大问题。当前，我国正处在计划、市场经济并存的社会主义的初级阶段，体育市场开发力度与营销的策略仍然不够。社会各界对于大型体育赛事的关注，也仅停留在短期的经济效益上，而忽视了它所给整个城市、社会及国家带来的辐射效应。……