摘 要：现在社会对于市场营销人才的需求量在逐年增加，同时也对其具有的能力提出了新的标准。这就对本科院校市场营销专业的教学有了新的要求，各院校都要对本校的市场营销专业教学进行不断的改进和完善，积极思考有效的教学方式，帮助学生不断提高自身的能力，使其能够适应行业的需要。不过目前本科院校的市场营销专业还存在一定的问题，针对这一情况，市场营销的教育者们开始尝试将创造性教育加入到教学之中，希望能够有效改善目前的教学现状。

关键词：本科院校 创造能力 专业人才 市场营销

现在国内的很多与院校都已经将创造性教育引入到本校的教学之中，通过实际的教学证明，使用这种方式进行教学能够收到良好的授课效果。现在市场对应聘人员的要求越来越高，毕业生想要在社会上立足，不仅要具有良好的专业知识基础，同时还要具有较高的职业综合素质。将创造性教育引入到市场营销专业的教学之中，既能让学生养成良好的职业素养，同时还能锻炼学生的创造能力，使学生能够成为新型的专业营销人才。

一、现在本科院校市场营销的教学现状

1.教学设置缺乏多样性。目前本科院校的市场营销教学设置基本都是以教授学生专业知识为主的，并没有过多的创新，而且也没有对学生进行人文方面的教学。除此之外，很多院校并没有重视在教学时对营销知识进行拓展，只是一味的追求提升本校学生的就业率。……