陈晶

摘 要：品牌战略分析能够揭示企业所面临的主要机会及威胁，明确企业的核心能力及发展领域，对企业的发展非常重要，本文从品牌战略分析的方法及工具着手，结合卷烟工业企业的实际状况，对如何做好品牌战略分析提出了一些观点。

关键词：品牌战略分析方法工具卷烟企业实际运用思考

一 、品牌战略分析概述及及对企业发展的意义

品牌战略分析是对当前的品牌建设情况以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断，做好品牌战略分析对当前企业发展的意义主要有：

1.有助于企业正确评价外部环境的危机与机遇。企业外部环境企业外部环境是对企业外部的政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等的总称。外部环境分析的重点是识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件。成功的战略必须将主要的资源用于利用最有决定性的机会。通过外部环境分析，企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁，从而决定企业能够选择做什么。对外部环境的未来变化做出正确的预见，是战略能够获得成功的前提。

2.有助于明确企业核心能力，制定企业有效的战略。对企业的内部分析，可以掌握企业历史和的状况，明确企业所具有的优势和劣势，明确企业的核心能力，并以企业核心能力为主题，明确企业发展的领域，保证企业的专业性;有助于企业制定有针对性的战略，有效地利用自身资源，发挥企业的优势;同时避免企业的劣势，或采取积极的态度改进企业劣势。……