朱阳瑾

摘 要：农村电商已成为热点话题，本文就农村电商研究的背景和意义进行探讨。在分析青岩刘农村电商发展模式的基础上，就金华农村电商发展进行预测，同时对农村电子商务发展建议和策略进行思考。

关键词：农村电商 草根创业 电商城镇化

截止2015年年底，金华淘宝村数量达到56个，总量居全国首位，发展最有特点的莫过于中国网店第一村青岩刘。本文基于对中国网店第一村青岩刘的深度调研，总结出青岩刘模式特点，提出适合本区域特点的农村电商发展模式。

一、农村电商研究的背景和意义

市场层面，网络零售企业深挖农村市场消费潜力，农村地区网购用户占总网购用户数达到22.4%。根据阿里研究院数据，到2017，全国农村电商市场的规模将达到4600亿元。这一庞大的市场容量成为电商巨头们下乡进村的天然动力，阿里巴巴、京东、苏宁纷纷将目光投向农村市场。

二、青岩刘模式对农村电商发展

青岩刘模式是“大众创业、万众创新”的典范，同时也是线上线下融合的缩影，是新常态下经济转型增长的新动力。青岩刘模式创造了新的消费需求，可以帮助企业应对经济下行压力、降低企业经营成本。电商突破了时空限制，降低了营销、人力和物流成本，拓宽了买卖双方市场空间，改变了企业的市场开拓方式和商业模式，是当前经济下行压力持续加大情况下，中小企业降低成本、稳住和拓展市场的有效途径。在青岩刘等电商村的影响下，义乌传统企业也纷纷试水电子商务。……