摘 要：本文运用文献资料、逻辑分析等方法对我国篮球职业联赛的发展历程、基本情况、赛事运营、赛事管理、比赛制度等进行分析，并对其存在的问题展开剖析，为我国篮球职业联赛的长远发展及完善职业化、市场化运营等提供相應的理论依据与科学化建议。

关键词：中国篮球职业联赛 体育赛事 市场化运营

中国篮球职业联赛（即CBA，英文全称China Basketball Association），从1995年至今已经21个年头，已形成一定的规模何运营模式。555香烟首次在中国篮球甲级联赛1995-1996年赛季取得冠名权，而希尔顿在1996-1997赛季至2000-2001赛季为联赛冠名，之后摩托罗拉和联通新时空也分别取得过冠名权，中国篮球甲级联赛在2005年正式更名为中国男子篮球职业联赛。如今，CBA联赛已成长为国内开发潜力较大的职业联赛。

一、CBA市场化历史回顾与发展历程

1.中国篮球联赛的初级发展阶段（1995—2003年）。国家体委于1995年决定对各省的男子篮球队改革成为俱乐部，成立以国家篮球管理中心为管理主体的男子篮球甲A联赛。1995—2001年（一共六个赛季），中国篮球协会与国际管理集团（IMG）通过协议的形式，用赞助的方式买断主要经营商业权益和场地店面广告等，因此极大地推动了中国篮球运动的发展。但由于国际管理集团（IMG）只支付国家篮球管理中心承包的费用，其全部的收益，与篮球管理中心及各俱乐部均无关系，由于运营艰难2000年IMG被迫退出了中国篮球联赛。CBA的商业开发在2001——2002赛季，由篮球管理中心下属的中国篮球体育开发中心来运作。……