范得平　焦晶

摘 要：面对日益复杂的经济机遇和挑战，会展旅游必须探索新的发展道路，实现其产业带动效应。本文试图分析临沂市会展旅游存在的问题，寻找临沂市在会展旅游发展中与较发达地区和城市存在的差距，并探询缩小临沂市会展旅游发展差距、加快临沂市会展旅游建设的对策和建议。

关键词：会展业 旅游业 会展旅游

一、会展旅游简介

会展旅游被称为无烟产业，在服务业中具有高附加值、产业关联性强、辐射作用大等特点。会展旅游是参加会议、展览、节事活动和奖励旅游等延伸出来的旅游活动，主要包括会议旅游、展览旅游、节事活动旅游和奖励旅游等。会展业与旅游业二者关联度极高，协调好二者关系，将具有强大的产业带动效应。大力发展会展旅游能通过关联效应和乘数效应等带动当地其他产业发展，在创汇、扩大内需和增加就业等方面保证经济的可持续发展。山东省临沂市作为红色旅游胜地、物流之都、历史文化名城，在发展会展旅游方面具有先天有利条件，应积极利用自身有利条件，大力发展会展旅游，使会展旅游成为新的经济增长点之一。但是不可否认，各种问题的存在也会影响会展旅游的发展，这就要求不同行业、不同组织者之间能互动沟通、积极合作。

二、临沂市会展旅游存在的问题

1.高水平、大型国际性会议少。目前在临沂市举办的较高水平国际性的会议集中于某些专业领域，比如临沂市人民医院和临沂大学主办召开的一些专业会议，参会人员范围限制性强且人数较少；接近企业实际需求的高水平、国际性会议少，而出席此类会议的人员多，素质较高、购买力强，是会展旅游的潜在高品质客户群体。大型国际性会议能在短时间内将人流、物流、资金流、信息流聚集到举办地，极大提升会议举办地的知名度和美誉度，推动当地会展旅游业的快速发展。

2.展销会国际化程度低、品牌效应差。临沂市举办过一些大型展会，在国内外取得了良好的社会和经济效益，比如2015年举办的第六届中国（临沂）商博会，共吸引境内外1631家企业参展，实现交易额73.5亿元。但是临沂市的会展业国际水平明显落后于先进城市，不能够符合国际展览规定的三个20%，即国外的参展企业至少占展会的20%，国外观众至少占参展人数的20%，使用在国外的国际展会的宣传费用至少占总费用的 20%。一些大型展销会都是政府出面组织承办，主办方形式单一，一定程度上也制约了展销会的品牌影响力和国际知名度。

3.大型赛事活动少。大型会展赛事是旅游业发展的直接强劲动力，催生的旅游消费含金量也非常高。虽然临沂市委、市政府举办了一系列全国性质的比赛，比如中国沂河国际运动娱乐节，举办了滑水亚洲杯、全国摩托艇锦标赛、帆船帆板比赛等国家和国际赛事，但相对于临沂市丰富的资源大型赛事活动举办次数和规模都有提升空间。国际化程度越高的会展赛事，其预期的产业带动效应、社会效应都无法准确衡量。

4.会展中心规模化运营能力弱。规模化运营趋势促进临沂市商城國际会展中心场馆建设取得了长足发展，目前临沂市商城国际会展中心总建筑面积为10万㎡，其中室内展览面积6万㎡，可提供国际标准展位3500个，室外广场面积4万㎡，达到国际会展中心规模。但是临沂市商城国际会展中心片区内缺乏全方位、集成化、规模化的服务体系，金融、旅游、娱乐、餐饮、酒店、商场、物流等相关行业的经营配套比较薄弱，尚未建立全方位立体化的服务体系。

5.会展与旅游结合强度差。依靠会展带动旅游的意识较弱，没有专门负责的机构和人员，两者结合性差。会展主办者大都集中精力于申请、审批、接待事务，很少甚至没有考虑到同旅游部门的广泛合作。会展旅游产品的品牌化营销环节比较薄弱，政府、行业协会和企业多视角、多渠道加强会展旅游市场营销宣传力度不够。目前临沂市没有旅游类上市公司，全国5A级景区只有1个即沂蒙山旅游区，与国内知名景区相比，在知名度和影响力方面还有一定差距。

6.缺乏会展旅游专业人才。在会展旅游业中缺乏的是具有经济、法律、旅游等专业知识都具备的混合型人才。一是旅游从业人员素质参差不齐，中高级旅游专业技术人才和经营管理人才缺乏，从业人员普遍缺乏系统的会展旅游理论知识。二是随着临沂市旅游产业规模、会展产业规模的不断扩大，吸纳了大量农村剩余劳动力，这些从业人员没有经过系统的专业培训，制约了整体服务水平的提高。三是临沂市会展旅游从业人员中，掌握法律法规及旅游管理、会展管理专业知识和理论，具备旅游资源开发和会展经营管理经验的高素质人才缺乏，使得临沂市会展旅游业的可持续发展显得后劲不足。

三、临沂市提升会展旅游的建议

1.鼓励大型企业和科研单位定期举办大型国际会议。鼓励举办大型会议、国际会议，充分利用参会资源。这些会议参会人员的消费档次、成交额均远远高于普通旅游者，一个大型或知名国际会议的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。集中有限的时间，合理安排会议内容，调动参会人员的投资、购买、旅游积极性。

2.提升展销会品牌影响力。品牌影响力的提升不能仅靠政府，也需要多元化的主办方，鼓励协会、民营企业、外资企业等主办展销会，多方宣传扩大影响。临沂市应该加大培育本土展销会品牌，提高展销会国际化水平。同时开发新型特色展销会品牌，有针对性的开发适合当地发展的展销会和旅游项目，强强联合共同开发新型的会展旅游资源。

3.合理规划主办大型赛事活动。利用临沂市现有优势，多方论证、合理规划举办大型赛事活动，争取参加赛事和观看赛事的人员加入临沂市节事活动旅游范围内。一系列的大型体育赛事，既是促进临沂市经贸发展、文化交流、体育竞技的平台，同时也为临沂市旅游提供了传播平台，为今后旅游经济实现多元融合发展提供更广阔的途径。

4.提高会展中心集成化程度。第一，临沂市商城会展中心片区内发展旅游、娱乐、餐饮、酒店、商场等相关行业的经营配套建设，形成全方位、集成化、多功能于一体的会展中央商务区。二是建立会展城区群和会展城市联盟。通过城区群和城市联盟的形式，尽可能优化资源分配，实现特色旅游项目优势互补，减少不良外部效应，为会展旅游业创建良好的发展环境。

5.提高会展与旅游的关联强度。会展业与旅游业二者关联度极高，互相促进。会展业由于不受季节影响，弹性更大，可以在旅游淡季多举办高水平会展活动；旅游业能弥补展览公司与宾馆、餐饮、景区缺乏沟通的不足。二者互相促进，实现双赢。

6.培养会展旅游专门人才。专业人才的质量高低制约着会展旅游业的可持续发展，应加大培养力度。一是改进人才培养模式，会展旅游企业可依托临沂大学等高校联合办学，培养复合型高端人才。二是完善现有从业人员的继续培训。扩展现有从业人员的职业技能，提高现有从业人员的职业质量。

四、结语

会展旅游业在中国还是一项新兴的产业，目前需要探索其发展道路、充分体现其产业带动效应。临沂市各级部门应在产业规划、行业管理、基础设施建设、城市整体宣传等方面发挥宏观调控和行业指导作用，促进会展业和旅游业的协作，使其成为新的经济增长点之一。

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