杨旭丰

摘 要：随着市场化竞争的不断加剧，商业银行凭借存贷差生存的环境早已不复存在，为了实现生存和发展，商业银行纷纷开展理财产品业务，希望通过理财产品开发新的利润增长点。对此，本文从创新理财产品销售策略的角度进行分析和阐述，同时提出创新理财产品销售策略的具体措施，为商业银行组织开展理财产品创新工作提供参考。

关键词：理财产品 商业银行 营销策略创新

随着经济全球化进程的不断推进，企业之间的竞争日趋激烈。对于商业银行来说，在销售理财产品的过程中，其营销策略出现一系列的问题，比较典型的就是一些商业银行在销售模式方面缺乏创新精神，进而影响理财产品的销售。在激烈的市场竞争中，商业银行要想实现自身的发展，需要不断创新理财产品的销售策略，进而在一定程度上提升理财产品销售规模。

一、商业银行创新理财产品销售策略的重要性

在激烈的市场竞争中，随着市场利率化进程的不断推进，以及国家不断放开金融业，商业银行的垄断局面正在被打破，在这种情况下，依靠存贷差维持生存的商业银行正在走向没落，为了实现自身的生存和发展，要求商业银行不断创新理财产品销售策略，进一步将理财产品打造为银行新的利润增长点。对于商业银行来说，创新理财产品销售策略的重要性主要表现为：

1.增加理财产品销售规模。在激烈的市场竞争中，对于商业银行来说，通常创新理财产品的销售策略，通常情况下，可以进一步扩大理财产品的销售额。……