王德刚　易　金　田　芸



古村镇保护与开发中的“文化嵌入”模式研究

王德刚易金田芸

摘要：在经济诉求主导下，古村镇的发展越来越无法回避功利性选择。安仁古镇通过“嵌入”新的文化主题、建设新的文化载体，“成功”打造了一个在国内外颇具影响的“中国博物馆小镇”。安仁古镇的“文化嵌入”发展模式颇具典型意义，通过采用扎根理论研究方法，对其实施条件、路径选择、文化冲突与融合互动、商业模式设计等进行系统研究，分析新的文化主题嵌入对古村镇品牌构建的影响因素和作用机理，具有非常重要的实践意义和理论意义，能够为其他古村镇保护开发的模式选择提供经验借鉴和理论指导。

关键词：文化嵌入； 扎根理论； 文化融合； 古村镇发展模式

在城市化进程日益加快的影响下，古村镇及其所承载文化的命运正面临着一次新的抉择，虽然文化保护、文脉传承的呼声越来越高，但在经济诉求主导下，任何古村镇的发展都无法回避功利性选择。为塑造一个更有影响力的形象和品牌，“挖掘”、“提升”、“嵌入”文化主题等做法已成为古村镇社会经济发展的普遍选择。一些知名度不高的古村镇希望能通过一个新文化主题的“嵌入”，来塑造当地文化特色、提高知名度，或以此来打造新的地方形象和品牌，借以带动地方经济的转型发展。

四川省成都市大邑县安仁镇是一个利用“文化嵌入”模式成功打造“中国博物馆小镇”新品牌、并引发古镇经济转型发展的典型案例，不仅在学界引起关注，也在业界引起效仿。……