王韶杰

电视媒体移动端入口的构建

王韶杰

一、电视媒体互动功能缺失，观众日渐“离场”

20年前，互联网进入中国；今天，互联网信息技术已经渗透到几乎所有产业中。2015年全国两会，李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。”作为较早受到移动互联网技术影响的信息传播业，其内部也发生了深刻的裂变。

调查显示，2014年，移动互联网用户每天平均接触新媒体时间为5.8小时共348分钟，每天看电视平均为162分钟，用户每天的手机使用时间已经超过电视观众近200分钟。而2013—2014年，电视媒体的广告增长率只有1.9%，互联网广告增长率在40%左右，2015年新媒体广告收入总和已经首次超过传统媒体广告收入。数据此消彼长的背后展现了一个让人无法回避的现实：传统媒体垄断的时代已经“谢幕”，“官媒”身份所被赋予的地位，由于受众日渐离场而“曲高和寡”。

新媒体则一路“高歌猛进”，它的即时互动、大数据、移动便利性等特质逐渐培养了用户新的媒介消费习惯，微信、微博、视频网站等新媒体聚集了巨量用户。电视媒体想重夺话语权，首先就是找回流失的观众，获得用户流量。

在获得流量的道路上，电视媒体曾作出不懈的努力。从官方网站到APP，从“内容为王”到“渠道为王”，新媒体有什么，电视媒体做什么，有时甚至直接采取“拿来主义”。但是一直没有产生与商业新媒体同样规模和影响力的新媒体，问题出在哪里？……