陶静霞

卫视如何实现影响力的再扩张

陶静霞

在同质化竞争以及互联网自制视频产品冲击加剧的新形势下，卫视欲实现竞争力和影响力的再扩张，除了依靠几个现象级的综艺节目之外，内容的再创新、高性价比的推送渠道、粉丝群的善用、周边产品的综合开发等，都应成为新的着力点。

卫视；影响力；亚文化；粉丝；周边产品

在竞争激烈的卫视市场中，湖南、江苏、浙江、上海东方等佼佼者在以现象级综艺节目为主要支撑的上一轮竞争中脱颖而出，成为具有更强竞争力和影响力的第一阵营。随着综艺节目的同质化加剧、投入产出比的进一步下滑、互联网视频产品的冲击和对卫视广告的分流，如何实现影响力的再扩张，找到可持续的发展模式，成为众多卫视思考和实践的现实课题。

一、重新审视“亚文化”

曾几何时，弹幕还是互联网上一些年轻人自娱自乐的“小技”，地地道道的小众玩意。不多时，它却登堂入室，先是搭《小时代》《绣春刀》等影片的春风挺进电影院，之后亮相湖南卫视金鹰电视节，技惊四座。如今，几乎每个视频网站的视频内容都同时提供弹幕版，弹幕已经从“亚文化”地带走进了主流视野。

弹幕的大举入侵，其实在国内综艺节目中早有预演。湖南卫视是相对的先行者，受益于它跟韩国综艺界的较早接触和深度合作，它率先效仿韩国综艺节目强大的字幕功能，在电视荧屏上强化字幕的意义，提供一种来自内容供应方的观后感。……