王小娟

河南都市频道的年轻化探索和创新表达

王小娟

2016年，河南都市频道以做“新型主流媒体的引领者”为目标，不断进行年轻化的尝试。通过内容的迭代升级进行创新表达；通过公信力塑造扩大频道影响力；通过多元化产业开发改善经营模式；通过打造高效团队实现机制创新；通过拓展新媒体平台实现媒体融合。

河南都市频道；年轻化；定位；内容

在新媒体蓬勃发展的当下，传统媒体“寒冬论”和“末日论”不绝于耳，面临传统媒体的受众与影响力被新媒体分流的现实，地面频道在省级卫视和新媒体的双重挤压下，广告创收面临断崖式下滑。河南电视台都市频道不断探索创新，2016年提出做“新型主流媒体的引领者”，通过改革打破瓶颈、突破边界、触摸可能，寻求2016年新竞争环境下的突围之策。

一、定位探索：不断年轻化的尝试

频道定位，是省级地面频道发展中必须面临的问题，它主要解决“我是谁”“我为谁”的问题，定位是频道发展战略，直接关系到频道的发展方向。翻开河南都市频道的成长档案，可以清晰看到频道进行定位探索的轨迹。1997年10月开播以来，河南都市频道一直以都市人群为主要传播对象，以面向都市民众、凸显都市风格、服务都市生活、展现都市风采为频道的基本定位，从最初的“岁月久远、关爱不变”到“有大事、看都市”；从以新闻为主打，电视剧和综艺娱乐齐头并进的“一体两翼”到“做新型主流媒体的引领者”。河南都市频道一直在定位中探索着不断年轻化的道路，逐渐形成了“新闻资讯+综艺娱乐+影视剧”三足鼎立的节目体系。……