丁慎毅 薛晶

城市台供给侧改革的思路

丁慎毅 薛晶

在内外部环境逼迫城市台非改革不能图生存的背景下，城市台实行供给侧结构性改革是一条相对优化的变革之路。通过做“加法”“减法”“乘法”，城市台有望改变困境，在多变的市场中发展壮大。

城市台；供给侧改革；“加法”；“减法”；“乘法”

供给侧改革是指从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力，促进经济发展。兼具企业性质的城市台，也需要供给侧改革。

一、城市台普遍面临的局面

（一）外部环境

2015年3月央视CTR对全国69家广告主进行的在线调研发现，2015年广告主对营销预算的增加比例降至2009年以来的最低点，在预算构成的分配上，数字化营销和终端推广的比例明显增加，多媒体的组合营销得到广告主认同——而广告主优先考虑削减费用的媒介就是电视。

2015年，电视整体广告收入继2014年出现下行拐点之后仍持续萎缩。传统形态的硬广告份额被不断吞噬，客户对广告投入回报的时效性和投资回报率提出了越来越高的要求，如果没有产品设计、服务模式和盈利模式的创新，广电媒体的经营之路将越走越逼仄，连带引发人才流失等问题，形成恶性循环。

2015年9月1日，被称为“史上最严广告法”的《新广告法》正式实施，城市台广告出现零增长或负增长，有些城市台的广告出现断崖式下滑。

当城市台还在磕磕绊绊学习互联网的时候，腾讯已经开始做电视了。2016年1月15日，腾讯推出代表其互联网电视业务的品牌——企鹅电视。……