王冰蕾

定制节目：省级地面频道的“自我救赎”

王冰蕾

在互联网新媒体的冲击和卫视频道砸重金打造高品质节目的双重压力之下，多家省级地面频道面临着巨大的广告营销压力和节目生存压力。一些眼光长远的省级地面频道不甘“挨打”局面，开启了“定制节目”新模式，通过主播定制型、产品定制型和互动购物定制型等创新节目模式应对新形势，谋求新突破。

省级地面频道；节目模式；定制节目；广告经营

2015年，互联网媒体继续走强，瓜分了其他媒体的广告市场蛋糕。1月到4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%，整个广告大盘在最近五年中首次呈现出负增长。［1］电视行业中的卫视频道持续发力，重金打造高品质的真人秀等节目，既吸纳了大量的广告资金，又稀释了其他频道的收视市场。在多重压力之下，多家省级地面频道在2015年面临着相似的发展困境。中国广电实战专家团总监高勇说：“我作为一个体制内的广电广告战士，基层广告从业18年，广告经营从未像2015年这么难！”地面频道原本依靠节目影响力带动广告创收的时代已经渐行渐远；原本接地气、小投入的优点，转眼变成了制作粗糙、品质低下的缺点。新形势下，省级地面频道的出路在哪里？2015年，以山东齐鲁、湖北经视、湖南都市、河北经视为代表的几家省级地面频道推出了多档表现亮眼的定制节目。本文试图通过对这几档节目的剖析，寻找出目前国内一线省级地面频道应对“挨打”局面的破局之路，或可称之为省级地面频道的“自我救赎”。……