朱剑飞 胡玮

自媒体逻辑助地面频道过寒冬

朱剑飞 胡玮

在实体经济不景气和互联网崛起的双重压力下，地面频道受行业周期性所困，产业结构欠优化，多数处于窘迫的生存状态。通过整体转制、媒体融合、以土打洋等方式，探索置之死地而后生的利器，地面频道有望度过寒冬。

地面频道；自媒体；新常态

时下，中国经济发展告别高速增长的新常态表明，全社会正处于经济增速换档期、结构调整阵痛期与前期刺激政策消化期这“三期叠加”的阶段，由此会引致经济增长等指数下行，多种问题碰头与行业地位中落、经营风险缠身等问题。内部调研资料显示，在实体经济不景气和互联网崛起的双重压力下，2015年全国广电系统中地方媒体已有70%的实体处于广告欠收、员工不稳、后劲乏力乃至生存状况相当窘迫的状态。这也说明中国广电同样是市场经济不可分割的一部分，经济下行，同样不能独善其身。

自2015年9月1日，“史上最严”的《新广告法》实施后，一定程度上更加压榨了原本地面频道可招揽到的广告客户，大面积的广告零增长甚至是负增长，出现断崖式下滑。当优秀省级卫视的现象级节目也开始让观众出现审美疲劳的时候，网络视频自制节目异军突起，插缝进入，开始瓜分视频业务的市场份额，不仅让省级卫视疲于应对，更痛击在市场上夹缝求生的地面频道，类似因资源恶性竞争倾斜而产生的巨大缺口，导致投入与产出比正急遽拉大。……