梧桐雨

有没有发现，一些潮人的微信或QQ里，总是出现各种各样新奇的表情符号，颇有趣味且生动活泼，马上就能吸引眼球。杭州女子“辣小丫”设计的一套名为“辣小丫宫廷版”的表情包，目前排在微信精选表情第一位。短短30天，这个表情包的发送量就超过3000万次。当人们越来越习惯用表情代替文字来表达时，美女却开始为私人和品牌订制各种妙趣横生的个性表情包，大把赚钱！

偶然发现，“表情”是个大生意

辣小丫1989年8月13日出生在杭州。由于父母都是搞艺术的，受家庭环境熏陶，从小她就对音乐、舞蹈等颇感兴趣。本来最初她是想长大后做个舞蹈演员的，母亲觉得“跳舞是青春饭”，不如画画好。刚好小丫又喜欢涂涂画画，所以就走上了这条路。

每当遇到不开心的时候，小丫就用画画的方式排遣心中的负能量——她创造了一个名叫“猪猪”的小人，让它代替自己说出心里话。以“猪猪”为主题的一系列插画，让她第一次萌生了想全心全意投入插画的念头。

在纸上画线描稿，扫描到电脑上再进行上色和调整。辣小丫觉得电脑很方便，位置不对可以调，笔触不行可以改，一次不行还能改好几次。虽然做插画师很时尚，平时也很悠闲，但因经常接不到单子收入并不高。苦闷时，辣小丫喜欢设计一些表情符号找乐子。

表情是网友们沟通的载体，可以用各类表情表达自己的兴奋、郁闷、无聊、愤怒等等。既形象生动，多数还比较搞笑。辣小丫的设计思路和一般网友差不多，只不过她手里的作品，比网友自制的表情要精美得多。那时一般人只会做静态图，她却能做出动态图片。

后来经朋友提醒，她干脆在“达人工”和“赏必应”等几个传授达人技艺的平台上注册，通过教人如何做表情包赚“劳务费”。运气还不错，一个月下来竟赚了4000多元赏金。

接着有人留言说：希望从辣小丫那里“拿”到一些表情直接用，并主动提出可以付费购买。这让她颇感意外。2014年3月的一天，辣小丫尝试着完成了第一笔交易，尽管只挣了50元钱，却让她从中发现了商机。

“辣小丫宫廷版”，一月发送3000万

一天，辣小丫玩起大学热衷的电子游戏《法老的宝藏》。她说每次玩时，就好像穿越时空去寻求宝藏一样，金字塔、狮身人面像、法老、木乃伊，异域风情十足。她也是在这里面获得灵感的，设计出一款梦回唐朝的恶搞表情包的。令辣小丫颇感意外的是，这款一推出，很受欢迎。

2015年8月，微信正式推出表情开放平台，在平台上设计师可以投稿自己设计的微信表情作品，一旦作品被采纳，不仅自己设计的表情包能为亿万微信用户所用，设计师还能从中获得一定的打赏收入。看到这条消息，辣小丫兴奋异常。

在设计日后红透半边天的“辣小丫宫廷版”表情包时，辣小丫首先在“立意”上费了一番功夫。“作为一套表情，一定是在聊天时帮助用户传达情绪想法，生动的表达用户当下的内心世界。

那画什么样特点的主人翁呢？辣小丫决定从自己的性格提取，比如她经常会觉得自己在家是小公主，喜欢差遣她家梨子君，发表情爱用哼、得意、傲娇、嫌弃等等。虽然这些只占性格里的一小部分，却是她最想发挥的地方。而且“宫廷娘娘”这个题材还蛮有意思的！所以主题大致就是个任性、傲娇的主子和一个特别呆萌的小太监。

2016年春节前，她接到通知说，通过了！那一刻辣小丫很激动，还以为自己看错了。很快，作品就上架了。她做梦都没想到，短短半个月，就有1.5万人打赏，最少的1元，最高的200元，一下就进账好几万！这还不算，一个月后，“辣小丫宫廷版”表情包的发送量就超过3000多万人次。

微信规定，上架1周以上2周以下的表情，如果数据好，会推荐到投稿区顶部，增加曝光。目前，“辣小丫宫廷版”排在微信精选表情第一位。就这样，她稀里糊涂地就成了中国“表情包设计师”中的大咖！

从此，开始不断有人向辣小丫“定制”表情包。一位北京老板，和女友小美在微信上聊天时惹怒了对方。为了让女友高兴，想给她发一个道歉的表情，可是却找不到自己需要的那种。情急之下，他向辣小丫求救。小丫觉得挺逗，从网上找了一张清朝时期的男人下跪请安的FLASH卡通照，再利用自己掌握的制图技术，把客户的头像换上去，制作成一张泪流成河的认错图片发给女友。小美收到后非常喜欢这个微信表情，当即原谅了他。后来听说是大名鼎鼎的辣小丫设计的，女孩更是惊喜异常，马上就让她给自己制作了一些，放入表情库中。

辣小丫说，其实像小美这样的“表情达人”在社交中大部分内容用表情完成，直接打出的文字很少。不仅能恰当表达此刻的心情，而且很搞笑、有趣。“表情包几乎涵盖了交流所需的语言，它完全可以成为交流的主要工具。”

商家争买表情当“大使”

除设计制作拥有原创人物形象的“原创表情”外，辣小丫的另一类“合成表情”堪称奇葩。比如姚明那张著名的笑脸照片，经过再加工，配上诸如“你们城里人真会玩”、“我的内心几乎是崩溃的”等网络流行语，就会马上拥有一种奇妙的搞笑力量，让人忍俊不禁。

在春节期间那场Facebook上的“表情包大战”里，有一个系列的表情格外引人注目，那就是wuli韬韬（黄子韬）。作为表情界的黑马，wuli韬韬以精湛的颜艺贡献了大量惊人的表情，一举击败“尔康”成为表情包的新领袖。不过很少有人知道，这些表情包有的就出自辣小丫之手。令人高兴的是，在Facebook一战之后，表情包引起了许多人的浓厚兴趣。辣小丫的生意不仅越来越火，甚至有了超过20万的粉丝。

4月初，辣小丫意外接了一个大单，帮温州一家玩具生产企业制作一套表情，该公司即将上市的新品，想用表情包做市场推广。酬金达到6位数。接着，又不断有服装和电子类品牌找她合作，企业要求在推出新品时，辣小丫能结合产品做一些好玩的表情。

其实除社交媒体外，实体企业早就看中了表情在传播中的巨大价值。用表情包当“大使”，在欧美更是“时尚无极限”，比如百威啤酒、通用电气和奥利奥，从2014年起纷纷利用Emoji表情做起品牌营销。除了500强，许多小企业也在社交媒体上用表情进行营销推广，譬如在美国有间叫FootLocker的运动鞋零售商，最近就在自己的app里推出了80个运动鞋的emoji，取得了很好的传播效果。

除给客户定制表情外，接下来辣小丫设想的商业模式一一是贴片广告、植入营销。以及通过不断扩大影响力，开发衍生品。比如在网民中家喻户晓的“兔斯基”，是中国传媒大学动画系04级学生王卯卯创作的一套动画表情，那只耳朵细细长长，脸长得死样怪气，转动着两根面条般的手臂做着搞笑动作的兔子，一度成为QQ、MSN上的“红兔子”，被摩托罗拉公司看中，成为Q8手机的形象大使、代言人，王卯卯在大三时就获得了上百万元的版权费;截至目前，以兔斯基为主题的动画、图书、工艺品、玩具更是不计其数，因一个QQ表情而衍生出了一个庞大的产业链。

辣小丫也计划尝试这种创业模式。她说，据分析师估算，全球表情符号市场规模已经超过了5亿美元，而拥有14亿人口的中国，更是个潜力无穷的金矿。她相信，也许用不了多久，表情包就会被做成一个大产业！