路蔷

超级大IP的十年

电影《盗墓笔记》的北京发布盛典打出了“笔舞十年，狂欢盗纪时”的主题，《盗墓笔记》从网络小说变成大电影，也正好用了十年。2006年，南派三叔以 “218.109.112.”的ID在百度鬼吹灯吧里写了一篇名为“七星鲁王宫”的帖子，全文不到1600字，从那时开始《盗墓笔记》以飞扬的想象力和不断地“挖坑”、“填平”、“再挖坑”的形式，成就了盗墓小说的经典之作。2007至2011年间，《盗墓笔记》连出九本实体书，总销量超过1200万册，南派三叔从此跻身中国超级畅销书作家行列。

除了数字可以显示的成功，《盗墓笔记》还拥有“稻米”（《盗墓笔记》的粉丝）十年来投入的热情，以及由此产生的感情。 《盗墓笔记》最后一部结尾写道，2005年立秋（8月17日）那日，张起灵与吴邪约定，代替他进入长白山云顶天宫内守护青铜门10年，用自己的一生再换吴邪10年的天真无邪，期满后吴邪将前往长白山换回张起灵，即所谓“2015，长白山下，青铜门开，静候灵归”。就因为书中这样一句话，在2015年的8月17日，大批书迷与粉丝守候在长白山，等待着见证“张起灵回归”，人数之多导致整个景区不堪重负。就在这天，南派三叔在微博贴出了小说真正的结尾，张起灵从青铜门里走了出来，和吴邪、王胖子相会。“走吧”，张起灵说，而至于门后的秘密是什么，并没有讲明。

关于这个结局，南派三叔在微信公众号上写了这样一段话：“作为一个半路出家的写手，这本书一定是上帝借用我的手指打字出来的，写作途中，一直惶惶不可终日，怕别人发现我其实是个外行，上下遮掩，却支撑到这一天。死在结尾的台阶上，对我来说已经是奇迹了。在此我承认我真的不太会写，确实油尽灯枯，再也写不出一个字来。”《盗墓笔记》的小说似乎从此彻底画上了句号。

不过，这种“结束”也意味着《盗墓笔记》这个超级大IP“变现”之路的开启和南派三叔自己的转型。在之前的媒体采访中，南派三叔就说过：“《盗墓笔记》是超级IP，既有粉丝基础又有社会影响力，成立时间够长，经历过很多失败。几代人都可以消费。它是国际化的、没有隔膜的题材。”其实早在2012年，南派三叔就将《盗墓笔记》的电影改编权和摄制权卖出去过，但因为对方一直都没有动作，所以他在2014年收回了改编与摄制权。也就在这一年，因《盗墓笔记》网游改编权被侵，南派三叔将人人网经营者北京千橡网景公司和三星移动终端设备的运营服务商新浪互联公司告上了法院，索赔100万元。随后，南派三叔决定成立自己的公司——南派投资管理有限公司（2016年4月更名为“南派泛娱有限公司”），还给自己贴上了另一个职业标签：IP架构师，主导《盗墓笔记》相关IP的开发。

有一种说法，南派三叔是与郭敬明相似的“文字商人”。南派三叔公司最大的财富就是拥有目前互联网和娱乐圈最为热门的IP组合：《盗墓笔记》的相关IP，比如《老九门》、《藏海花》、《沙海》等。而实际上，到目前为止，《盗墓笔记》已悄然完成了电影、季播剧、游戏、出版在内的多个领域布局。有分析认为，围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。

《盗墓笔记》的影视改编打响的第一炮就是去年播出的网剧。原著小说的号召力再加上李易峰、杨洋两位可以“担当流量”的小鲜肉主演，让这部剧首播2分钟突破2400万点击量，22小时破亿点击量，总播放量超过24亿次，甚至一度导致独播网站爱奇艺的会员付费系统宕机。然而，与关注度形成鲜明对比的是一言难尽的口碑。在南派三叔的原著中，男主角吴邪是个“偶像式”的盗墓贼，而在网剧里，他变成了一个保护国家文物的留学生，誓要“把文物上交给国家”。面对“原著迷都无法剧透”的网剧《盗墓笔记》，南派三叔也在微博上喊话：“编剧，你在哪里？编剧，快出来，没事的。”

南派三叔求轻拍

这次《盗墓笔记》的电影上映，南派三叔再也不需要跟编剧“较劲”了。这部电影由他本人亲自担任编剧，而这也是他的编剧处女作。对于自己的表现，南派三叔提前铺了个台阶：“新人编剧，第一次写剧本，请大家轻拍。”

南派三叔说，以前资方会希望自己对戏的参与多一点，这可以成为一个很好的宣传点，然而在拍摄现场却可能会遇到执行团队不认可的情况。“人家会说一个作家跑来讨论，妨碍我们干活，这个事情本来这么做就好了，你过来之后我花的功夫要加三倍，就这么一个情况……但是等到我参与到比较好的作品，作品在市面上得到比较好的反馈时，资方就终于可以帮我了，这样我就能保证我的意图在。但同样反过来也会让我对结果的成败担负更多的责任，我愿意负这个责任，另外我认为我的业务能力是OK的，至少我态度是OK的。”

南派三叔出的第一稿电影剧本足够拍40个小时，导演李仁港跟他开玩笑说：“40个小时相当于20部电影，拍完之后，我就可以退休了。”最后，剧本还是删改成3万字，2个小时的体量。“我是个聪明人，我不是那种小笨蛋，强行在那边坚持自己的东西。我删不掉的，就闭上眼睛让导演删，删完之后我看一眼。因为这些东西都是我挑出来的，我要的东西。导演在我爱的内容上面做一些挑选，比其他创作者直接从书里面挑要靠谱很多。”南派三叔说。

关于电影版《盗墓笔记》，还有一个所有人最关心的问题，那就是“盗墓”这个题材要如何表现。去年根据另一部盗墓题材小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》上映时，导演乌尔善就曾经在一次媒体采访中详细解读了电影局对于这种题材的要求，比如主角不能有犯罪行为，而 “盗墓”本身就是犯罪行为，所以要有一些特殊的处理方法。《寻龙诀》当时就写成让反派成为盗墓方；另外，不能有“鬼”，故事里面出现的所有灵异现象一定要有唯物主义的揭示。

南派三叔在电影发布会上说，这部《盗墓笔记》最大的亮点就是从始至终都在盗墓，粉丝可以看见真实的南派盗墓。南派三叔写过一篇解读自己这部电影的文章：“这总体上是一个喜（zhen）剧（de）探（zai）险（dao）故（mu）事（o）”。而他大体的剧本创作思路是：“吴邪去长白山之前，和一个作家讲了一个故事。这个故事把他这么多年的记忆，浓缩成了两个小时。在吴邪的叙述里，你能看到很多真实发生在盗墓笔记世界里的关键事件，也有很多吴邪瞎掰的事情。因为吴邪不可能真实地把所有的经历说给一个陌生人听，所以他的叙述是油滑的。”

当被问到写小说和当编剧到底哪个更辛苦些，南派三叔觉得还是写小说的日子更煎熬：“因为编剧是在一个可控的环境里面去做的，不用飚你的想象力，你不用飚到极限状态，你知道你飚完以后你也拍不出来。但是写小说不一样，因为小说的想象力是无穷的，它完全是靠偷窃读者脑子里的元素进行创作。小说里面有一种很大的魔力，所以它是无穷的，在这种情况下你是要控制它的想象力去引导，它是磅礴的，是要往极限走的。所以其实写小说往往是那种会油尽灯枯，会把自己熬死的难法。”

原著作者作为编剧和导演合作改编自己的作品曾经有过很多不愉快的先例，可是这一次连导演李仁港都说，拍完电影还能和原著作者继续做朋友是很难得的事，采访时两个人谈起彼此也都是支持和肯定。南派三叔说自己是《黑侠》（李仁港作品）的粉丝，所以非常信任导演；而李仁港也说自己是“稻米”。在很多场合他们都讲过，如果发生矛盾，就靠喝酒来解决，谁喝醉了就听另外一个人的。

南派三叔说起李仁港导演，会用“典型的金牛座”来形容他。“他是一个非常理性的，对时间掌控得非常好的、专业的导演。他的优点跟缺点是同一个，就是对自己的执着程度太高了。我跟导演沟通需要修改的地方时，他需要一些时间，大概两到三天后，才会告诉我：‘好，我同意你。他不是说：‘你说啥！就是不做修改，或者‘好，就这样拍了。就是因为这样我们每次对于修改都很慎重，基本上片场除了我跟导演进行过那种非常强硬的PK之外，没有人会跟导演PK，保证了这是内容提供者之间的PK，而不是资方的PK，或者是演员的PK。”

李仁港导演第一次看到《盗墓笔记》是在北京的三联书店，仅凭标题的“盗墓”两个字，他就买了书一口气读下来，从此也加入了“稻米”的行列中。不过李仁港说自己虽然喜欢这套小说，之前却从来没有想过要做这个戏的导演，他会开玩笑说：“如果这样想，以后自己拍不到就会更郁闷。就像看到漂亮的姑娘，你想这要是我的女朋友多好，那最后难免失落。”李仁港本人精通书画，对古董非常感兴趣。在香港时也曾经为拍卖行鉴定字画，而他指导的电影也是出了名地以美术见长。在他看来，南派三叔本身就是专业影迷，对类型片相当熟悉，而《盗墓笔记》的文本本身已经具有了很强烈的画面感和电影感，所以在这个基础上，这部电影已经拥有了很好的创作基础。

面对这样一部粉丝基础雄厚的“超级IP”，李仁港谈到了自己的“雇员心态”：“我们作为导演，只是一个岗位，是一个雇员，也是一个雇主。有人想做一件事情，他需要我的技术去完成。对于这部电影，也有一些人说它是一个很复杂的IP，要是做不好，后遗症一定更大。所以我在改编和拍摄时，是非常小心的。”每当被问到电影的视觉效果和盗墓机关设置之类的问题时，李仁港都会谨慎地回复：“我尽力了”、“技术效果过得了我自己这一关”。

番位大战

7月31日的《盗墓笔记》北京发布会现场，媒体群访阶段，有媒体希望井柏然回应与鹿晗的不和传闻，立即被工作人员打断，井柏然没有回避这个话题：“我可以回应，我非常喜欢鹿晗本人才会跟他合作，没有不和。”至于鹿晗为何缺席宣传，井柏然答道：“我不是他的经纪人。”

可以说电影《盗墓笔记》在大规模宣传之前，被炒得最热的新闻就是两位主演的“番位之战”。多位明星同时主演一部电影从而争排位的事并不少见，但是可以说《盗墓笔记》的两位主演，井柏然和鹿晗将偶像的番位之争引到极致。双方经纪团队公开发声，两方粉丝有规模有组织地开始了一轮又一轮的“大战”。

在今年《盗墓笔记》首次公布演员排名时，因为井柏然竟然排名在最后，激起了他粉丝的强力反弹；而鹿晗这方的粉丝坚持自己的偶像应该是电影绝对的一番，他们认为制片方在争取投资时主打鹿晗，但是宣传期却变成“双男主”的策略属于过河拆桥的行为。随后井柏然的经纪人通过微博向片方发难，对他们“临时更换井柏然角色、演员排名顺序、现场拍摄安排”等诸多事宜的处理表示不满。战火越烧越旺，鹿晗粉丝不仅不满意井柏然方面的说法，连鹿晗所属经纪公司壹心娱乐的老板也被粉丝们在微博上围攻。之后，井柏然方面发出律师函，称有人故意抹黑，鹿晗经纪团队也在微博发文回应。在随后的宣传活动中，再也见不到两位主演同台的画面，鹿晗也缺席了大部分宣传活动。

关于演员不和的传闻，南派三叔和李仁港导演都不愿意多谈。提到演员部分，导演李仁港的评价多是“年轻”、“聪明”、“肯吃苦”。只有前一阵在电影的北京发布会上，南派三叔提过一句：“他们在片场真的非常非常融洽，而且年纪都这么小，怎么会变成网上说的那样子呢？都是欲望在作祟。”除此之外，再也没有更多的评论。很难讲这样的新闻对于电影票房的影响是利还是弊，尽管部分演员对于影片宣传很少参与，但是如今，电影上映在即，双方的团队和粉丝早已蓄势待发，可以想见，影片公映之后，围绕着造型、演技、原著人物的契合度等一系列PK仍将继续发酵。

今年暑期档的国内票房一直被形容为有些惨淡，而《盗墓笔记》已经被视为最有可能扛起暑期票房的作品。对于票房这件事，南派三叔说自己当然希望可以“爆”一下。“但是当别人来问我这个问题的时候，我就感觉你是在给我压力。这是我的第一部电影，是借我写作的东风。我还要用‘第一部电影的心态去面对，这样其实就放过自己了。”南派三叔说，“稻米”们可以放心，之前很多人问，书里的坑是否会在电影中填上，答案就是绝对不会！不过南派三叔在采访中提了一句接下来的打算，那就是继续把《盗墓笔记》写起来。