江曼霞/文



全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场
—— 机遇与挑战并存

江曼霞/文

一、发展空间和机遇

婴儿纸尿裤产品是宝洁公司在2000年之前带入中国，并引导消费和推动市场发展的。我国婴儿纸尿裤市场经过21世纪第一个10年的井喷期，2010年以来仍保持较快的增长，但由于基数增大，增速有所放缓。在现阶段，市场继续增长的驱动力来自市场渗透率的持续提高和消费升级。表现在一方面是城镇化进程的加快，带来新增的消费者和三、四线城市对消费量增长的贡献，另一方面由于高端消费群体的形成和一、二线城市对中高端产品的需求明显增长，推动了市场销售额的增长。

全球2013年婴儿纸尿裤的市场规模超过300亿美元，平均市场渗透率为30％。发达国家（北美、西欧、北欧、日本等）的市场渗透率则均在90％以上。我国2014年的消费量为249亿片，市场规模267亿元，市场渗透率为53.6％。由于计算依据的差异，我们与发达国家可以对比的市场渗透率大约与全球的平均水平相当（注：根据中国消费者的实际使用情况，中国造纸协会生活用纸专业委员会——CNHPIA确定的计算依据是0—2岁婴儿平均每天使用3片，如果按发达国家婴儿平均每天使用5片计，则市场渗透率约为32％），可见中国婴儿纸尿裤市场还有很大的发展空间。

2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将从目前的1，600多万人增加到2，000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换频次的增加和使用时间段的延长（发达国家使用纸尿裤的婴儿月龄为0—36个月），将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。……