吴小霞

基于TDIS理论的乡村休闲旅游地形象建设
——以武夷山为例

吴小霞

随着社会经济发展，乡村休闲旅游已成为我国居民消费的新热点。借鉴旅游地形象系统设计模式——TDIS（Tourist Destination Image System）理论，以福建省著名的旅游地武夷山为例，在地方性资源、旅游市场及受众感知分析的基础上，对武夷山乡村休闲旅游地形象从“人—地感知”和“人—人感知”2个方面进行形象建设，旨在进一步提高武夷山乡村休闲旅游地的市场竞争力。

TDIS理论；乡村休闲旅游地；形象建设；武夷山

随着旅游业的快速发展，旅游地形象成为吸引游客最主要的影响因素之一。乡村休闲旅游主要是以领略农村乡野田园风光、体验农事活动、了解风土民俗和回归自然为目的的一种旅游方式，它成为了现代旅游的新价值取向。这种乡村休闲旅游呈现出家庭化、国内化、多元化、郊区化、大众化和高品位化的发展态势［1］。

武夷山作为世界自然与文化双遗产地，自然资源丰富，乡村休闲旅游产品种类多样，文化渊源悠久，民风淳朴，在全国的旅游景区里享有较高声誉。从提高旅游者的感知度，提升旅游地的知名度和美誉度，延长旅游地的生命周期，提高地方经济效益等角度出发，武夷山旅游地必须转化单一的观光旅游发展模式，建立多元化的休闲旅游地发展模式。

本次研究借鉴国内学者李蕾蕾提出的 “旅游地形象系统设计TDIS模式”，构建武夷山乡村休闲旅游地形象系统，使武夷山旅游地在提升知名度的同时也提高美誉度，让武夷山成为人们休闲旅游的“第一印象”首选之地。……