当“鞋类设计师品牌”遇上“O2O模式”

2016-08-10北京赵艳丰

西部皮革 2016年1期

文北京/赵艳丰

当“鞋类设计师品牌”遇上“O2O模式”

文北京/赵艳丰

O2O模式（线上线下模式）对于国内鞋类设计师品牌的传统实体店营销模式或网店销售模式而言，是一种新的探索与尝试。O2O模式创建的目的，就是为了找到一个将鞋类设计师品牌与市场紧密联系起来的纽带，将品牌实体化，让消费者轻松地找到适合自己需求的产品。

经常逛淘宝的朋友可能会发现一种现象，就是近几年在淘宝上冒出了很多打着“原创品牌”旗号的鞋店小铺，据笔者初步统计已经不下l 000个，但是深人分析这些个性十足的淘宝网店，许多店铺的销售成绩却并不尽人意。

大家比较容易理解，为什么刚起步的鞋类设计师品牌或原创品牌，很多会选择在网上开店。因为网上销售的优势在于节约成本，但是对于大多数消费者来说，他们更希望能够亲身试穿，确认质量满意后再支付价格明显高于大众品牌的设计师产品。网络购买的消费方式明显无法满足消费者试穿的要求。且由于网络的虚拟交易环境，商家难以对鞋品实体作百分之百的真实展示，消费者也无法直观地体验一下鞋子的各项功能。

因此，O2O模式创建的目的，就是为了找到一个将鞋类设计师品牌与市场紧密联系起来的纽带，将品牌实体化，让消费者轻松地找到适合自己需求的产品。