【摘要】2015年，我国电子书市场发展迅猛，电子书电商平台的遍地开花与资本的争相流入，加剧了付费电子书市场的竞争程度。定价制度和相关法律的缺失，使得我国电子书价格仍处于产业链各方博弈中。本文以实际调研数据为基础，分析目前我国电子书的主流定价模式和价格现状，并在此基础上，总结促进我国付费电子书市场健康发展的创新定价策略。

【关键词】电子书；代理模式；价格现状；定价策略

【作者单位】杜春晶，长春光华学院。

2014年8月，阿里巴巴试水淘宝阅读，意味着BAT三大互联网巨头均已完成在电子书领域的资本布局；2015年8月，掌阅投资上亿人民币研发的电子书阅读器面世，电子书硬件竞争重回大众视野。各方资本的争相进入，在巩固消费者付费阅读意识和丰富电子书市场资本力量的同时，无疑也加剧了我国付费电子书市场的竞争程度。电子书产业发展势如破竹，但其始终微薄的利润回报依然让众多出版商心存疑虑，畏首不前。根据第十二次全国国民阅读调查数据，2014年以来，我国国民数字化阅读接触率持续攀升，年度人均电子书阅读量、成年国民对电子书的价格承受能力均有所提高，但能够接受付费阅读的消费者数量和年度人均花费在手机阅读上的费用连续两年持续走低[1]。这些现状均与目前我国电子书市场价格现状混乱、相关法律和行业自制制度不完善息息相关。

一、代理模式主导，定价主权日趋集中

纵观世界各国图书出版业，电子书定价模式主要分为自由价格制度和固定价格制度。……