【摘要】微信阅读已成为人们的主流阅读方式。互联网和智能手机等数字化平台的普及，既促成了数字化阅读的快速增长，也催生了“微时代”浅阅读的流行，出版社应该主动介入和参与手机微信阅读领域，抓住时代契机，迎接挑战，在数字化领域开拓出版营销的新路径。

【关键词】微信；读者；传播；公众号；微店；营销

【作者单位】郭红，华东师范大学出版社。

一、微信给出版社带来无限机遇

微信阅读已成为人们的主流阅读方式。互联网和智能手机等数字化平台的普及，既促成了数字化阅读的快速增长，也催生了“微时代”浅阅读的流行。如今，微信已超越了其基本的手机应用功能，成为互联网时代下人们重要的社交平台。 我们可以从腾讯公布的2015 年第三季度业绩报告中一些重要数据上嗅到机遇。

第一，从用户年龄上看，微信用户大部分都是中青年人，出版社微信公众号推送的各种信息应该是符合这部分粉丝口味的。

第二，从用户职业上看，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工占比80%。出版社为文化传承事业服务，出版的图书就是人们的精神食粮，出版社可以针对不同群体推送适宜的有价值的信息，进一步扩大出版社的影响力。

第三，从用户每天的浏览频率上看，打开微信超过30次的用户占比为25%，打开微信超过10次的用户占比为55.2%。读者看微信的频率对出版社公众号的信息发布频率有提示作用，我们发布的信息不能太频繁，一天一次，一次2—5条最好。……