⊙田志平　田启涛［宁波大学人文与传媒学院， 浙江　宁波　315211］

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宁波楼盘名称语言研究

⊙田志平田启涛［宁波大学人文与传媒学院， 浙江宁波315211］

我们以搜集到的1521个宁波市楼盘名称作为研究对象，从语音、词汇等方面对这些名称进行了细致分析。研究发现，早期的楼盘多以四音节为主，而近几年的楼盘名称呈现复杂多变的形势，在词语选用方面逐渐凸显了人们对环境的关切以及对文化品位的心理需求。

宁波楼盘名称语言

本文采用实地调查与网上检索相结合的方法，搜集到宁波楼盘名1521个（调查对象以民用住宅名称为主体，考虑到语料的准确性、分析的科学性，只研究已售和在售楼盘，不考虑待售楼盘）。我们对搜集到的这些楼盘名称进行语言学分析，分析层次主要包括语音、词汇两个方面，而在语言分析的同时，紧密联系社会文化。

一、语音特点

（一）音节数量宁波市楼盘名称的音节数量分布，最少的是两音节（例如“荷园”），最多的是十音节（如“香格国际广场皇冠公寓”），具体情况如下：

音节　数量　百分比　例证二音节　13　0.85%　明园、紫郡、瑞园三音节　126　8.28%　新时代、新华园、佳家苑四音节　962　63.25%　孔雀小区、天海华庭、泰和家园五音节　154　10.12%　江东新世纪、安居恒富苑六音节　184　12.10%　海华六和嘉园、龙成翠柏花园七音节　52　3.42%　中山西苑广安里、雅戈尔东湖花园八音节及以上　30　1.10%　格林生活广场橘园、东钱湖比华利别墅

通过分析发现，楼盘名称以四音节居多。中国传统文化讲究对称美、结构美，早期文学代表《诗经》以四字句为主，魏晋南北朝时期盛行的骈体文常用四字、六字句，故被称为“四六文”。我们日常生活中的许多四字成语，很多是由较长的句子缩略而来，如“惩前毖后”出自“予其惩而毖后患”（《诗经·周讼·小毖》）；“耳提面命”出自“匪面命之，言提其耳”（《诗经·大雅·抑》）。体现了中国人对四音节的偏爱。如果从发声学角度探究原因，语言的发声讲究节奏，恰到好处的节奏可以使人发音时气息平衡，而汉语中两字节是最佳的节奏，二二相承的名称更符合人们的话语习惯。

（二）平仄搭配在楼盘名称中，韵律搭配也是非常重要的因素，平仄的起伏变化可以使名称说起来朗朗上口，有助于加深其在语言受众心中的印象。宁波楼盘名称的平仄分布情况见《宁波市楼盘名称的平仄搭配》表：

二　三　四　五　六　七　八　小计比例例证全平　3　26　175　7　8　1　0　220　14%　联丰红楼全仄　3　6　9　3　0　0　0　21　1%　御景苑平仄相间　7　94　778　144　176　51　30　1280　84%　新都美地音节类型

从以上的统计数据可以看出，在1521个楼盘名称中，平仄相间的楼盘名称有1280个，占楼盘名称总数的84%，具有绝对性的优势。

二、词汇特点

楼盘名称属于特殊地名，由专名和通名两部分组成。通名是反映楼盘属性的名称，具有稳定性。专名是楼盘专有的名称，用来区分不同的楼盘，具有灵活性。专名常置于通名之前，对通名起修饰作用。开发商常用专名标新立异，区别于其他楼盘，吸引顾客，而通名往往体现楼盘位置的优越性或住房品位。

（一）楼盘通名特点

1521个楼盘名称，有43个通名，具体情况见《宁波市楼盘名称的通名》表：

通名　出现次数　通名　出现次数　通名　出现次数园　287　场　16　市　3区　156　郡　14　第　3苑　147　地　12　坊　2村　121　景　12　街　2庭　57　院　12　宅　2城　54　座　10　塘　1墅　47　庄　9　天地1 寓46　楼8　廷1 湾41　里7　镇1 府39　居6　舍1 馆25　邸6　堡1 家23　阁5　间1 都22　洲5　弄1厦　18　筑　4岸　17　巷　3

宁波楼盘43个通名呈现出如下几个特点：

宁波早期的楼盘名称用“XX小区”的比较多，如“矮柳小区”“孔雀小区”等，而在近几年的楼盘名称中很少出现这类名称。这表明随着楼盘商业化的速度加快，开发商已经注意到楼盘名称巨大的盈利价值，而更加谨慎地采用体现其优势和品位的通名。

在楼盘通名中，有大量的现在社会不常用的古语词作为通名而出现。例如“苑”从，声。本义为养禽兽植树木的地方，后来多指帝王游乐打猎的地方，如“鹿苑”“御苑”；“园”从囗，袁声。形符为“囗”，表示范围，本义为种蔬菜、花果、树木的地方；“邸”从邑，氐声，本义：战国时诸侯或朝见皇帝时在京城的住所，也泛指官员办事或居住的处所；“城”本指都邑四周用作防御的城垣，且古代王朝国都、诸侯封地、卿大夫采邑，都以有城垣的都邑为中心；“庭”本指厅堂和庭院，也可指官署，政府办公的地方；“府”指从广，付声，古时指国家收藏文书或财物的地方，汉至南北朝多指高级官员及诸王治事之所，也指地方行政长官或达官贵人的官邸；“阁”指一种架空的小楼房，它是中国传统建筑物的一种，其特点是通常四周设隔扇或栏杆回廊，供远眺、游憩、藏书和供佛之用，如宁波的“天一阁”；“第”指大官的住宅，古代按一定品级为王侯功臣建造大宅院，后也通称上等房屋为第；“公馆”本指诸侯的宫室或离宫别馆，可泛称大官或富家的住所；“墅”在本宅之外营建的田庄园林。现在这些词出现于楼盘名称中作为通名使用，如：“万安花苑”“半岛名邸”“太古城”“东方阁”……。

还有一些词，其本意并不表示房屋居舍，而被用于楼盘名称中，如“紫郡”“钱湖湾”等，这些词是其词义发生了转移。例如“郡”从邑，君声。本是古代的行政区域名称，如“象郡”；“湾”从水，弯声。本义是水流弯曲处、海湾。

（二）楼盘专名特点

1.具体名词

（1）以植物命名：楼盘名词经常会使用植物名词来说明楼盘绿化程度和特点，而且往往是具有象征意义的植物，例如“银杏四季”“银桂公寓”“翠柏新村”“梅园小区”“竹福园”“荷花新村”。银杏、银桂和翠柏都是四季常青的树木，用其命名体现出楼盘的环境优美，居住适宜。梅、兰、竹、荷自古以来为文人墨客所赞颂，它们是君子的代表，为中国文化所推崇。

（2）以动物命名：我国文化传统中有些动物或以美丽体貌或以珍贵稀少或以政治化象征等而具有吉祥神圣、富贵美好之意，例如“孔雀小区”“凤凰新村”“万科云鹭湾”“龙鼎花园”“蟠龙新村”等。

（3）以景物命名：也有相当一部分楼盘以优美的自然景物命名，例如“山水丽景”“海景花园”“南都绿洲”“曙光大地”“景湖水岸”“滨海锦园”等。宁波是滨海城市，所以在宁波楼盘的名称中，以江海湖泊命名较多。

（4）以地域命名：这里面包括客观地理位置和具有象征性的地域名称。前者如“余姚万达广场”“慈溪金水湾”“钱湖湾”“象山世纪花园”等，这些楼盘在名称中直接指出楼盘所在地理位置。还有一些楼盘名称中的地域词语没有实际意义，仅是取其象征意义。例如“丽江名庭”“米兰逸墅”“英伦水岸”“康桥风尚”等。这些地域词语多是环境优美高雅或富丽堂皇的著名地区，以此显示出或环境优美或高端大气或时尚奢华的特质。

（5）以房地产开发公司命名：有些楼盘直接以其开发公司命名，例如“华恒中心”“雅戈尔东湖馨园”等。

2.抽象词语。

（1）祝福语和寄托美好意义的词语：许多楼盘名称选取寄托美好意义的词语和祝福语命名，或是现有词汇，或是自造词汇，例如“锦绣花园”“凯旋明天”“幸福苑”“安泰社区”“德馨园”“怡阳公寓”“宁馨园”等。

（2）彰显奢华霸气的词语：楼盘中许多名称以彰显其豪华霸气的词语命名，如“天一豪景”“凯德汇豪天下”“酷派公寓”“黄金海岸”“冠城晶典”等。

（3）颜色词：在楼盘名称中，关于颜色的词语也俯拾皆是。比如“紫郡”中的“紫”，紫在中国传统文化中是尊贵的颜色。表示尊贵的颜色还有“金”，如“金港华庭”“金东岸”等。除了一些表示尊贵的颜色，还有一些颜色词是人们热爱的，比如绿色是大自然的颜色，象征着青春、活力并一直为人们所喜爱。如“青林嘉园”“青林湾”中的“青”一词为楼盘增添了色彩。

（4）数字词：数字本身具有计数区别的功能。楼房名称中运用数字来分类，如高塘一村、高塘二村、高塘三村，数字的运用既区别了不同的区域，也使这些区域相连，成为系统。除了分类的功能，数字本身也沾染了传统文化的色彩。如“九”，“九”是单数中最高的数字，“九”在中国传统文化中代表尊贵、有地位，如北京天坛的梯级数都是九，古代皇帝身上绣着的是九条龙。

（5）外来词语：楼盘名称中也运用了外来词语，与国际接轨吸引眼球。如“银桂公寓丽”“晶国际公寓”中的“公寓”，有的直接运用英文单词ego，有的借用外国地名如“阳光威尼斯”“花香维也纳”“莱茵堡别墅”。

语言是社会的产物，语言的发展和变化体现着社会的发展和变化。

早期的楼盘多以四音节为主，楼盘通名中以“园”“区”“村”居多，风格上以朴实诚信为主，例如“银桂公寓”“海怡花园”“孔雀小区”等。而近几年的楼盘名称呈现复杂多变的形势，有长达十字的，也有短至二三字的，通名上以独特新奇见长，在词语使用上也富丽多彩，语韵悠长，如“星海广场”“金色江南”“金地东城御院”等。楼盘名称的这一变化一是反映出宁波房地产事业的蒸蒸日上，各种楼盘名称争奇斗艳，百花齐放；二是反映出宁波城市文化水平今非昔比，商业化市场中的商业文化显示出其强大的生命力，给文化产业注入了新鲜血液，促进了宁波文化的多样化和多元化。

在楼盘产业中，环境越来越成为一个不可忽视的重要因素。越来越多的宁波楼盘名称中也出现了与环境相关的词语，例如“云山麓池”“宝诚星海湾”“钱湖沐桥”“开元九龙湖畔”“万科云鹭湾”等，但是笔者这里建议，与其取一个“环境优美”的名字，不如用实际行动来保护我们的环境，让美丽的名字变成现实。

［1］高磊.宁波楼盘名称及其广告语的文化阐释［J］.宁波工程学院学报，2011（1）.

［2］韩秋.楼盘名称的语言运用及规范策略研究［D］.华中师范大学硕士学位论文，2007.

作者：田志平，宁波大学人文与传媒学院硕士研究生，研究对象：现代汉语；田启涛，人文博士，宁波大学人文与传媒学院讲师，研究对象：中古汉语。

编辑：张晴E-mail：zqmz0601@163.com

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