朱昭丛，　朱凯迪

(安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖　241000)



全媒体时代门户网站奥运报道的发展趋势研究

朱昭丛，朱凯迪

(安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖241000)

摘要：在全媒体时代，随着网络媒介的兴起，运用门户网站进行奥运报道，不仅在奥运会传播中所占的比重与日俱增，同时也发挥着越来越大的效用.本文从网络媒介初涉奥运的1996年开始到2012年伦敦奥运会期间，分析门户网站在进行奥运报道方面的发展过程，总结其发展经验与缺失弊端，探索门户网站在未来奥运报道，分析其报道策略以及方式的转变，研究其未来发展趋势，从而可以为我国门户网站良好地参与进行奥运报道提供参考决策，促进全媒体时代门户网站参与奥运报道的良性发展.

关键字：全媒体；奥运报道；门户网站；体育传播

引言

全媒体时代，门户网站在进行奥运报道时，媒体自身关于奥运报道资源的争夺战不仅会进入白热化状态，同时各家门户网站也均会发布各自的奥运报道战略，为的就是出奇招，在进行奥运报道的同时，以期提升自身门户网站发展实力.研究门户网站进行奥运报道的发展趋势，并为其制定优化策略，确保提升门户网站的奥运报道的效果，促进其良性发展.

1奥运报道传播研究现状

1.1传播奥运报道媒介

奥运营销是顶级的体育营销，奥运会的举办不仅仅是为了体现一个国家的体育实力，发扬民族的体育精神，更重要的是促进经济社会……