朱昭丛，　朱凯迪

(安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖　241000)



全媒体时代门户网站奥运报道的发展趋势研究

朱昭丛，朱凯迪

(安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖241000)

摘要：在全媒体时代，随着网络媒介的兴起，运用门户网站进行奥运报道，不仅在奥运会传播中所占的比重与日俱增，同时也发挥着越来越大的效用.本文从网络媒介初涉奥运的1996年开始到2012年伦敦奥运会期间，分析门户网站在进行奥运报道方面的发展过程，总结其发展经验与缺失弊端，探索门户网站在未来奥运报道，分析其报道策略以及方式的转变，研究其未来发展趋势，从而可以为我国门户网站良好地参与进行奥运报道提供参考决策，促进全媒体时代门户网站参与奥运报道的良性发展.

关键字：全媒体；奥运报道；门户网站；体育传播

引言

全媒体时代，门户网站在进行奥运报道时，媒体自身关于奥运报道资源的争夺战不仅会进入白热化状态，同时各家门户网站也均会发布各自的奥运报道战略，为的就是出奇招，在进行奥运报道的同时，以期提升自身门户网站发展实力.研究门户网站进行奥运报道的发展趋势，并为其制定优化策略，确保提升门户网站的奥运报道的效果，促进其良性发展.

1奥运报道传播研究现状

1.1传播奥运报道媒介

奥运营销是顶级的体育营销，奥运会的举办不仅仅是为了体现一个国家的体育实力，发扬民族的体育精神，更重要的是促进经济社会的发展，为本国的经济、文化、教育等各方面带来综合的促进作用.在1994年4月20日，中国开始正式接入国际互联网，一直发展至今的整整20来年期间，中国的互联网发展也在不断的进步过程中[1].对于奥运报道方法，中国从开始的模仿国外业务媒体促使，一直到现在运用互联网门户网站报道，其间经历了艰难的成长过程；同时，在进行奥运会报道方面，从最初的传统媒体，再到互联网兴起，直至现今日臻成熟的以门户网站为主体的全媒体奥运报道形态，奥运报道的媒介形式一直在动态发展.

1.2奥运报道的历史流变

新兴媒体的出现，使得新闻网站转化为以新闻为主进行综合性信息传播的媒介.在我国1996年开始，对于奥运报道方面，还在以报纸、杂志以及广播、电视进行传播，之后，才慢慢开办网络版传播通道，这也是我国对奥运会进行网络播报的起源[2].如，在当时的人民日报旗下，就有人民网建立门户网站，称为人民日报网络版.并且，在当时的门户网站中，其电子版、网络版，也往往大多是对传统媒体进行 “翻版”的传播，不仅传播的奥运信息结构简单，且奥运新闻的内容较为单薄，网络版的新闻服务也单一，正处于发展网站报道的雏形阶段.然而，从早期电视为王，传统媒体占主导的报道模式，到网络媒体的异军突起，再到以门户网站为主的全媒体时代，随着受众角色心理动机和心理需求的转变，奥运报道的媒介中心和模式都在不断变化中.

1.3当前门户网站奥运传播现状

全媒体时代的到来，传统媒体显得落后，门户网站进行奥运报道的大门应时而开.以新浪、搜狐为代表的商业网站，以及以人民网和新华网，其可以代表新闻网站进行传播奥运信息，它们不仅专注于传统媒体的电视播报，同时不断扩大其网络媒体的报道业务，也开始涉足在论坛、博客以及微博等多领域的互动传播[3].同时，参与报道奥运会的网络媒介种类丰富、形式多样，不仅包括一些国际性质的奥组委官方网站，同时还有官方新闻媒体网络平台，他们也开始运用网络门户进行奥运报道.并且，还存在综合性较强的门户网站以及专业性垂直门户网站.运用自身博客和微博平台优势，进行奥运报道.在报道中，这些门户网站均依托其“母体”传媒集团，进行多平台的联动，如新浪即运用其微博平台，而腾讯则借助其庞大的QQ受众群体.综上所述，在可预见的未来，门户网站作为网络媒介奥运会传播的主力军，作为全媒体时代参与奥运会报道的核心地位不可动摇.

2分析门户网站奥运报道的优点与缺点

2.1门户网站奥运报道优势

对于门户网站在全媒体时代进行报道奥运会专题方面，在新浪、腾讯以及搜狐等网站中，其大多会推出自制的、具特色的奥运会视频栏目，这样就可以凸显其自身在进行奥运报道方面的特色优势.在新浪门户网站中，其学会运用自身微博运营传播的优势，推出关于奥运会信息报道的微直播访谈，有助于拉动网民与奥运会的距离.在腾讯门户网站中，其也推出以“指尖奥运”为主题的报道模式，联合全媒体中的移动端运营，通过手机、QQ群等多媒介平台去报道奥运信息.如，针对2008年奥运会，在搜狐门户网站进行奥运会播报方面.还提出针对奥运会的“娱乐第一，比赛第二”口号，积极强调全民参与奥运氛围，为国家奥运发展添力[4].而在其他的一切门户网站中，也都采取相关的发展战略，有的门户网站开始与电视台、报纸等传统媒体合作，并还通过拉拢体育名人，使其开通网络博客去吸引网络用户.

门户网站在进行奥运报道时，也均可以利用奥运报道，来为其门户网站继续运营发展拉拢投资商.如，在2012年奥运会期间，腾讯利用全媒体的联动，实现了运营收入的激增.在2012年第三季度财政报告中，腾讯的收入甚至超过其他四大门户(搜狐、新浪、网易和凤凰)的总收入，较2011年同期增长31.6%.这与其投资充沛，附加值业务发达不无关系.资金的引入，不仅让门户网站得以可持续发展，同时在巨大利益驱动下，也使门户网站更加卖力地进行奥运报道.

2.2门户网站奥运报道弊端缺点

门户网站进行奥运报道，也存在弊端，如，在第29届奥运会中，我国作为举办本次奥运会的东道主国家，使得我国网民不仅会积极主动的参与奥运报道，同时其在与门户报道互动方面的热情也很高，同时在门户网站进行奥运报道方面，也开始以海量信息、及时发布新闻等形式，提升其自身门户网站的报道水平.对于门户网站在进行奥运报道方面，容易掩盖主流媒体传播信息，使主流电视媒体成为门户网站的附属[5].在第29届奥运会的报道方面，各大门户网站竞争激烈，这就容易引起分歧.如，腾讯门户网站，不仅公布“2008，你的网络主场”标题，以此作为奥运报道的口号；同时，其还在在7月19日，联手新浪、网易等相关门户网站进行战略合作，报道奥运会信息；直到2008年8月1日，腾讯网在进行奥运报道方面，已经占据传统媒体报道市场中的半壁江山.在这些门户网站竞争过程中，其发布数据的准确性欠缺，多是预测性的数据，同时还带有营销性质，为的是通过奥运会报道拉动商业投资，极易引起奥运报道的不良竞争.因此，在门户网站奥运报道中，应强化“把关人”机制，对行业不良竞争，传播信息的低俗化、娱乐化泛滥的现象加强监管.

3基于门户网站实例研究其奥运报道经验

3.1门户网站报道模式新颖

基于当前全媒体时代，在2012年门户网站进行奥运报道中，多采取多样的互动方式，通过丰富的图文、视频报道等，对奥运会进行报道.如，针对2012在“伦敦碗”正式拉开序幕的伦敦奥运会，就有新浪门户、腾讯门户、搜狐门户以及网易等，只有这四家门户网站在进行奥运报道方面较为出彩.对于其门户网站，在进行2012年北京奥运报道方面，统计分析网民参与情况，如表1所示.

表1　2012奥运会报道数据

从表1分析可知，在全媒体时代，可以利用门户网站，进行关于奥运会专题方面的报道，不仅其模式新颖，同时在新浪、腾讯和搜狐三家门户网站中，也均推出其自制的视频栏目，使得其奥运报道更具有特色.新浪门户网站运用了自身门户中微博的运营优势，推出关于奥运微刊直播的微博访谈活动；腾讯门户网站也不甘示弱，推出了“指尖奥运”，有效发动移动端去报道奥运信息[6].

3.2抓引奥运报道流量趋势

根据Alexa互联网流量监测机构2012年最新的数据显示，在2012年奥运会期间，中国的四大网络门户流量排名中，腾讯网门户一直是稳居第一.根据其提供的奥运报道流量数据表明，在腾讯网进行奥运报道期间，其每天的日均流量可以达到10亿量级，奥运报道占整个腾迅网报道流量首次突破60%大关，达到65.28%，一举创下了在中文互联网流量中的新纪录.

在奥运会报道视频点播量上，目前是开幕式的视频点播量最高.各门户点播量前三名的视频均是奥运会开幕式相关视频.其中，搜狐视频的点播量均高于新浪和腾讯视频.目前各门户在2012年奥运会报道中，新浪微博优势突出，腾讯在视频、微博和手机客户端均有大量投入，搜狐在视频报道方面领先，网易在报道的立体和丰富度上相较而言略显不足.

3.3门户网站拉近网民与奥运会的距离

全媒体时代，通过网站门户进行奥运报道，网站门户恰恰有着大量网民将坐镇在媒体传播主场，不仅可以使门户网站网民享受到多元的奥运报道服务，同时也可以集媒体的沟通、奥运信息资讯等一体，进行多元化的奥运报道，既可以丰富奥运报道内容，又可以提升门户网站进行奥运报道的娱乐性，使门户网站的网民可以优化体验奥运相关服务[7].网民可以吃奥运互联网大餐的同时，也可以通过门户网站进行交流与沟通，并在报道过程中，还可以最大限度地满足网民与奥运会进行信息互动交流的需求[8].如，在门户网站进奥运报道，腾讯作为一个门户网站，不仅给用户提供更多的参与、体验机会，还会通过其门户网站的聊天室、QQ群以及Qzone等多种手段，使网民及时了解奥运会的信息.据不完全统计，在伦敦奥运会期间，中国网民访问腾讯网奥运报道的网民占网民总数的60.4%.

在门户网站中，进行奥运报道还多以“门户+IM”传播模式，奠定门户地位的身份，也有效提升其在中国互联网门户格局中的地位.

4优化全媒体时代门户网站奥运报道决策

4.1创新门户网站主体，凸显奥运报道特色

门户网站在伦敦奥运期间扮演起根据地的角色，门户网站众多的产品信息在网站的重要版面及时推介，真正成为了一个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台.在这个平台上，海量的信息被有条理的分隔开来，通过合理的分类，门户网站可以一改过去只注重信息“量”而不注重“质”的格局，更加注重独家性与深度性.从各个不同的角度锁定了从低到高，从青少年到中老年的用户群.门户网站还可及时掌握海量稀缺资源，有效取得在大部分奥运核心资源的掌控上获取了垄断地位，就能够以最权威、最及时、最全面的新闻咨询实现了网络奥运报道目标.在门户网站进行奥运报道过程中，可以抓住奥运会信息的时效性，并且能够掌握奥运视频版权，在第一时间去收集整理奥运第一精彩片段，并通过门户网站平台进行报道，不仅可以有效促使奥运报道内容更加丰富，也可以为门户网站带来更多受众群.

4.2多元化进行报道，满足门户网站客体需求

门户网站在未来进行奥运报道中，可以整合旗下的多元化门户的入口平台，包括可以在腾讯门户空间、百度门户网站的贴吧、云平台以及一些视频直播(聊天室)等平台中，并增加对话窗口内的滚动新闻播报功能，有效将奥运报道导入门户网站终端，拉近网民与奥运会的距离.在伦敦奥运报道过程中立下了汗马功劳，凭借全明星战略和广泛的媒体宣传，腾讯微博成为了解奥运动态的第一微博平台；视频在此次伦敦奥运报道中已经愈发重要.电视画面能给人带来很强的现场感，这是过去媒体涉足较少的领域，近年来随着3g、wifi等技术的提高，全媒体已经可以独自制作视频节目来满足网民需求，取得了良好的效果.

4.3开展广泛媒体合作，促进门户网站发展

在门户网站进行奥运报道中，综合全媒体时代特征，促进门户网站开发合作，提升自身合作经济优势，也可以拓展其奥运报道条件.如腾讯门户网站，就曾经和《体坛周报(微博)》开展了关于奥运报道的独家合作战略，同时腾讯还和《成都商报》、《南方都市报》以及《楚天都市报》、《京华时报》、《半岛晨报》等，实现与全国13家主流都市报的矩阵报道模式，提升其门户网站的受众群，也有助于促进其未来发展.在奥运报道的过程中，全媒体有传统媒体不可比拟的速度优势，无论是通过有线还是无线网络，受众第一时间了解奥运资讯的需求已经完全得到满足.也就是说，“快”已经不能满足未来受众对信息的要求，受众对于内容质量的要求将越来越高.做大做全与做精做细向来存在不可调和的矛盾，而全媒体在发展的过程中已经不可避免地从做大做全向做精做细转变，而又“快”又“好”的奥运报道将是未来受众所喜爱的.

4.4全媒体时代，奥运报道中融入人文精神

全媒体在奥运报道的过程中将更加注重人文精神的塑造，受众教育水平的不断提高敦促着全媒体必须要把最好的内容呈现给受众，而新的技术、新的产品只不过是信息搭载的平台，信息本身如果不能使受众满意，那么全媒体在激烈的竞争中必然会陷入不利局面[9].现如今，受众已经开始对诸如新浪体育、腾讯体育、网易体育、搜狐体育有了不同的定位，对于需要何种信息受众会定向访问一个网站，而各网站间也给予自身以定位，比如新浪体育重在影响力和专业性、网易体育的口号是“做有深度的体育”.拥有人文精神的内涵，将更有利于抓住受众，不断扩大受众群体，必然是自身的生存之道.

结论

综上所述，基于全媒体时代，研究回顾奥运报道历史，并结合伦敦奥运会最新的发展状况，分析门户网站与其它网络媒介、传统媒体之间的竞争与合作，对未来门户网站进行奥运报道发展趋势进行探索，针对我国奥运报道中门户网站弊端采取有效措施，以提升门户网站奥运报道实力，有助于我国门户网站奥运报道进一步得到良好的发展.

参考文献：

[1]柯杨.新老媒体伦敦奥运报道中的压力共振[J].新闻爱好者(上半月),2012,(10):44-45.

[2]郑洵.全媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析——以腾讯体育伦敦奥运报道为例[J].北方文学(中旬刊),2012,(12):150.

[3]张江南.大数据时代对体育传播的影响[J].武汉体育学院学报,2014,(7):16-20.

[4]王静.北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析——以搜狐、新浪、腾讯为例[J].新闻界,2009,(2):45-47.

[5]詹新惠.从伦敦奥运报道看网络媒体的自立[J].青年记者,2012,(22):94.

[6]朱凯迪.我国门户网站奥运报道的历史流变及趋势研究[D].武汉：武汉体育学院,2013.

[7]王相飞,陈蔚.大型体育赛事全媒体转播权的开发[J].青年记者,2015,(11):72-73.

[8]李天珍.论中国平面媒体MBA报道新闻源的解决[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2012，35(2)：193-196.

[9]娄道舰，曹池龙.奥运形象建设的精神源动力[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2009，32(6)：609-612.

DOI：10.14182/J.cnki.1001-2443.2016.04.018

收稿日期：2016-02-22

基金项目：安徽师范大学人才培育项目(2014rcpy10).

作者简介：朱昭丛(1961-)，男，广东省开平市人，讲师，硕士.主要研究方向为体育教育与人文社会体育.

中图分类号：G80-056

文献标志码：A

文章编号：1001-2443(2016)04-0404-05

Study on the Development Trend of the Olympics Coverage by Web Pprtals in the Omnimedia Era

ZHU Zhao-cong,ZHU Kai-di

(School of Physical Education， Anhui Normal University， Wuhu 241000， China)

Abstract:In the omnimedia era where web media have been prospering, web portals are playing increasingly vital roles in the Olympics coverage as shown in their growing usage in reporting the Olympic Games. Based upon this background, the thesis, looking back from 1996 when web media made their debut in the Olympics to the 2012 London Olympics, is an attempt to analyze the development process of the Olympics coverage by web portals, sum up the development experience and drawbacks, explore the shifts of reporting strategies of future Olympics coverage by web portals especially in the context of omnimedia era, and study its future development trend. Through its effort the thesis will hopefully provide useful references for and promote the development of the Olympics coverage by China’s web portals in the omnimedia era.

Key words:all media； Olympic Games； portal； sports communication

引用格式：朱昭丛，朱凯迪.全媒体时代门户网站奥运报道的发展趋势研究[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2016，39(4)：404-408.